На фоне масштабной реформы рынка онлайн-ставок в Бразилии, крупнейшая в мире аndroid-платформа Google Play отказывается впускать на свою площадку легальные беттинг-приложения. Компания официально подтвердила, что ее политика не изменилась и разрешает в стране только два типа азартных приложений:
лотереи, опубликованные банком Caixa Econômica Federal;
ставки на скачки, регулируемые в рамках отдельного закона.
Таким образом, несмотря на то что в стране действует полноценный закон о ставках и уже выданы лицензии, Play Store остается недоступной для легальных операторов спортивных ставок и фэнтези-игр.
Официальная позиция Google: политика не изменилась
В ответ на запрос журналистов Estadаo, Google направила официальное заявление, в котором подтвердила свою неизменную позицию по поводу азартных приложений.
(с) Google: «В Бразилии политика Google Play на данный момент позволяет лишь ограниченный набор азартных приложений — это лотерейные продукты Caixa и софт для ставок на скачки. Любые потенциальные изменения нашей политики проходят тщательную внутреннюю оценку».
Иными словами, даже наличие официальной лицензии от государства не дает права оператору разместить свое приложение в Play Store. Это создает юридический и репутационный парадокс: операторы действуют в рамках закона, но остаются вне крупнейшего канала дистрибуции приложений на Android, который занимает более 80% рынка мобильных устройств в Бразилии.
В чем проблема для индустрии: последствия запрета Play Store
Для участников рынка это не просто неудобство, а блокировка полноценного выхода на рынок. При отсутствии размещения в официальном магазине:
пользователи не могут установить приложение привычным способом;
компании теряют возможность вести маркетинг через Google Ads, в частности Universal App Campaigns;
снижается доверие аудитории к самому продукту, особенно у новых брендов;
конкуренция с нелегальными платформами становится неравной, поскольку они работают по «серым» схемам.
Особенно тревожит тот факт, что Google разрешает рекламу сайтов ставок в поисковой выдаче, но при этом запрещает сами приложения. Представители индустрии называют это двойными стандартами.
Реакция отрасли: запрос на поддержку от Министерства финансов
На фоне сохраняющегося запрета, Ассоциация букмекеров и фэнтези-операторов Бразилии (ABFS) обратилась в Министерство финансов с официальным запросом о содействии. ABFS настаивает на том, что необходима срочная коммуникация между регулятором и Google, чтобы:
обеспечить равные условия выхода на рынок;
повысить уровень пользовательской безопасности;
снизить распространение нелегальных приложений вне официальных каналов.
В письме к Минфину ABFS акцентирует:
размещение в Play Store повышает доверие пользователей к легальным приложениям;
официальные магазины могут автоматически проверять наличие лицензии, что усиливает контроль;
нелегальные платформы используют отсутствие конкуренции в Play Store, распространяя APK-файлы через Telegram и сторонние сайты;
миграция пользователей в регулируемый сектор тормозится из-за отсутствия доступных официальных приложений.
Таким образом, вмешательство государства может стать единственным инструментом, чтобы принудить платформу учитывать новое законодательство.
Контраст с Apple: доступ есть, но комментариев нет
Примечательно, что пользователи iPhone в Бразилии продолжают получать доступ к беттинг-приложениям через App Store. Apple, в отличие от Google, не комментирует публично свою политику, но на практике не блокирует выход легальных операторов на платформу.
В условиях, когда iOS занимает менее 20% рынка, а Android — абсолютный лидер по охвату, такая асимметрия ставит бразильских пользователей и лицензированных операторов в заведомо проигрышную позицию.
Почему это важно для операторов, маркетологов и государства?
Политика Google напрямую влияет на эффективность бизнеса в сегменте онлайн-ставок и на реализацию государственной стратегии по выводу игроков из тени:
ограничение охвата — без Play Store операторы теряют доступ к основному каналу распространения;
угрозы безопасности — пользователи вынуждены скачивать APK-файлы с сомнительных источников;
маркетинговые ограничения — невозможность запускать UAC-кампании и подключать установки к трекингу;
рост нелегального трафика — серые площадки используют дыры в системе для продвижения без ограничений;
нарушение конкуренции — лицензированные компании не могут на равных бороться с пиратским рынком.
Поэтому доступ в Play Store — не просто «удобство», а стратегически важный канал для легализации, контроля и цивилизованного развития индустрии. Операторы надеются, что в ближайшие месяцы появится механизм допуска «fast-track» для лицензированных беттинг-приложений в Play Store. В противном случае — рынок рискует остаться под давлением «серого» сегмента.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.