Google Ads продолжает развивать рекламную платформу Demand Gen, добавляя в нее более глубокую интеграцию с YouTube. 8 апреля компания представила новую цель YouTube Engagements, предназначенную специально для кампаний в формате Demand Gen. Теперь рекламодатели могут не просто показывать видео, а оптимизировать кампании под подписки на YouTube-канал, что делает этот формат особенно привлекательным для брендов и авторов, работающих с видеоаудиторией.
Это решение подтверждает стратегический курс Google на сближение Display- и видеорекламы и развитие рекламных инструментов для работы на средние и высокие уровни воронки (mid-funnel и high-funnel).
Теперь подписки можно использовать как цель в Demand Gen
С новой целью YouTube Engagements рекламодатели получают возможность строить кампании, ориентированные на взаимодействие с видео, прежде всего — на привлечение подписчиков. Однако важно учитывать:
выбор цели YouTube Engagements доступен только в кампании Demand Gen;
если пользователь попытается создать стандартную видеокампанию с такой целью, система автоматически переключит его на Demand Gen-интерфейс.
Таким образом, Google продвигает идею унифицированной экосистемы, в которой видео и display работают как единое пространство.
Что важно знать перед запуском кампании с целью YouTube Engagements?
Новая цель открывает интересные возможности, но также накладывает ряд технических ограничений. Нарушение этих требований приведет к ошибкам при запуске кампании. Google указал следующие условия использования:
обязательные видеоформаты — кампания должна содержать хотя бы одно видеообъявление, без которого запуск невозможен;
ограничения на Shopping Feed — товарные фиды, используемые в торговых кампаниях, не поддерживаются;
ограничения на Channel Control — система не даст настроить параметры каналов, если они не указаны явно, поэтому необходимо вручную выбрать YouTube-каналы для таргетинга, иначе появится ошибка.
Это говорит о том, что цель нацелена не на прямые продажи, а на работу с вовлечением и ростом сообщества вокруг бренда.
Главная фича — оптимизация под подписки на YouTube-канал
Ключевая особенность новой цели — это возможность использовать подписки на канал как целевое действие. Теперь подписки можно:
использовать как метрику для оценки эффективности, то есть анализировать, сколько человек подписались;
задать как основную цель для алгоритма оптимизации, и в этом случае система будет автоматически подбирать аукционные стратегии, а также показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью подпишется.
Такой подход особенно полезен для брендов, которые развивают YouTube как отдельную контент-платформу — например, медиа, инфлюенсеры, образовательные и развлекательные проекты.
Что это значит для бизнеса и маркетологов?
Внедрение YouTube Engagements меняет подход к видеокампаниям в Google Ads. Теперь видео может не только рассказывать о бренде, но и напрямую влиять на рост сообщества, без создания отдельных подписных акций. Вот чем обновление может быть полезно:
рост YouTube-аудитории — возможность выстраивать кампании, целенаправленно увеличивающие число подписчиков;
продвижение вовлекающего контента — бренды смогут продвигать не только рекламные, но и контентные видео, например: подкасты, обзоры и интервью;
больше контроля над воронкой — возможность работать не только с продажами, но и с вовлечением, лояльностью и удержанием;
объединенная аналитика — в рамках Demand Gen все метрики находятся в одной системе.
Это особенно ценно для тех, кто делает ставку на YouTube как стратегическую площадку в digital-экосистеме бренда.
Контекст стратегии Google по объединению продуктов
Эта новость укладывается в общий тренд, который Google продвигает с 2023 года — объединение YouTube, Discovery и Display в рамках кампаний Demand Gen. Ранее Google также добавил в Demand Gen такие цели, как вовлеченность и максимизация просмотров. Новая цель подписки — логичный следующий шаг.
Эксперты рынка считают, что Google таким образом создает новое рекламное «ядро» — кампании, которые работают не на прямой отклик, а на создание узнаваемости и лояльности.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.