Еще недавно Gemini помогал выбрать товар. Теперь Google тестирует следующий шаг — дать пользователю купить его практически там же, где он получил рекомендацию от AI.
В Индии у части пользователей Gemini и AI Mode начала появляться кнопка Buy рядом с товарами Flipkart. После нажатия открывается фирменный checkout Flipkart, при этом пользователь остается внутри AI-интерфейса Google. Фактически привычная цепочка «поиск → сайт → товар → оформление» становится заметно короче.
И для e-commerce это уже куда интереснее очередного обновления чат-бота.
Как работает покупка через Gemini
Пока эксперимент довольно ограниченный. По данным TechCrunch, кнопка Buy доступна только части пользователей в Индии и появляется у некоторых товаров Flipkart — в основном смартфонов, электроники и мобильных аксессуаров. У других пользователей те же товары отображаются обычным способом, без возможности сразу перейти к покупке внутри AI Mode.
Сценарий выглядит просто:
пользователь спрашивает Gemini, какой смартфон выбрать → AI предлагает несколько вариантов → рядом с подходящим товаром появляется Buy → открывается checkout Flipkart.
То есть AI уже не просто отвечает на вопрос «что купить», а начинает участвовать непосредственно в самой покупке.
Google официально не раскрыл подробности теста. Представитель компании лишь подтвердил TechCrunch, что Google постоянно экспериментирует с новыми способами помочь пользователям находить компании и взаимодействовать с ними. По данным источника издания, более широкий запуск теста в Индии может состояться в октябре, перед сезоном праздничных распродаж.
Google давно идет к покупкам внутри AI
Сам эксперимент не появился из ниоткуда.
Еще в начале 2026 года Google представил Universal Commerce Protocol — UCP. Это открытый стандарт, который должен позволить AI-агентам взаимодействовать с магазинами на разных этапах покупки, включая checkout. Тогда Google прямо говорил, что пользователи смогут покупать некоторые товары через Gemini и AI Mode.
Весной Google также расширил shopping-возможности Gemini в Индии: AI уже умеет показывать товары, сравнивать цены и формировать таблицы с характеристиками прямо внутри диалога. AI Mode, в свою очередь, может собирать результаты с ценами, отзывами и информацией о наличии.
Теперь Google проверяет, что будет, если добавить к этому еще и кнопку покупки.
А что тогда будет с сайтами и affiliate-трафиком?
Вот здесь начинается самая интересная часть для арбитража.
Классическая e-commerce-воронка во многом строится вокруг перехода пользователя на внешний сайт. Именно там работают SEO, ретаргетинг, affiliate-ссылки, дополнительные продажи и контент, который помогает дожать человека до покупки.
Но если пользователь сможет спросить AI, сравнить несколько моделей и перейти к checkout буквально за пару действий, часть этого пути может остаться внутри Google.
Для магазина это может означать меньше шагов до оплаты. А вот для сайтов, обзоров и партнерских проектов появляется логичный вопрос: кто получит переход и кому будет принадлежать атрибуция покупки?
Пока ответа нет. Текущий тест слишком небольшой, а Google не раскрывал, как именно подобные покупки будут учитываться в affiliate-моделях.
Пока Flipkart впереди остальных
Есть еще одна интересная деталь.
В тесте TechCrunch рядом с товарами Flipkart отображались предложения других ритейлеров, включая Amazon. Но кнопка прямой покупки была доступна именно у Flipkart. Google ранее также называл Flipkart одним из партнеров по развитию agentic shopping в Индии. Кроме того, у компаний есть финансовая связь: Google инвестировал около $350 млн в Flipkart в 2024 году.
Пока это всего лишь ограниченный эксперимент. Но направление уже хорошо видно.
Google постепенно превращает AI из инструмента, который помогает найти товар, в систему, которая может провести пользователя почти через всю покупку.
И если этот подход масштабируется, конкурировать придется уже не только за место в поисковой выдаче.
Придется еще добиться того, чтобы именно ваш товар выбрал AI.
👉🏻 Всё самое важное из мира арбитража — в нашем Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нет комментариев.