Ще нещодавно Gemini допомагав обрати товар. Тепер Google тестує наступний крок — дати користувачеві можливість купити його практично там само, де він отримав рекомендацію від AI.
В Індії у частини користувачів Gemini та AI Mode почала з’являтися кнопка Buy поруч із товарами Flipkart. Після натискання відкривається фірмовий checkout Flipkart, при цьому користувач залишається всередині AI-інтерфейсу Google. Фактично звичний ланцюжок «пошук → сайт → товар → оформлення» стає помітно коротшим.
І для e-commerce це вже значно цікавіше за чергове оновлення чат-бота.
Як працює покупка через Gemini
Поки що експеримент доволі обмежений. За даними TechCrunch, кнопка Buy доступна лише частині користувачів в Індії та з’являється біля окремих товарів Flipkart — переважно смартфонів, електроніки та мобільних аксесуарів. В інших користувачів ті самі товари відображаються у звичайному форматі, без можливості одразу перейти до покупки всередині AI Mode.
Сценарій виглядає просто:
користувач запитує Gemini, який смартфон обрати → AI пропонує кілька варіантів → поруч із відповідним товаром з’являється Buy → відкривається checkout Flipkart.
Тобто AI уже не просто відповідає на запитання «що купити», а починає безпосередньо брати участь у самій покупці.
Google офіційно не розкрив подробиць тесту. Представник компанії лише підтвердив TechCrunch, що Google постійно експериментує з новими способами допомогти користувачам знаходити компанії та взаємодіяти з ними. За даними джерела видання, ширший запуск тесту в Індії може відбутися у жовтні, перед сезоном святкових розпродажів.
Google давно рухається до покупок усередині AI
Сам експеримент не з’явився нізвідки.
Ще на початку 2026 року Google представив Universal Commerce Protocol — UCP. Це відкритий стандарт, який має дозволити AI-агентам взаємодіяти з магазинами на різних етапах покупки, включно з checkout. Тоді Google прямо заявляв, що користувачі зможуть купувати деякі товари через Gemini та AI Mode.
Навесні Google також розширив shopping-можливості Gemini в Індії: AI вже вміє показувати товари, порівнювати ціни та формувати таблиці з характеристиками прямо всередині діалогу. AI Mode, своєю чергою, може збирати результати з цінами, відгуками та інформацією про наявність.
Тепер Google перевіряє, що буде, якщо додати до цього ще й кнопку покупки.
А що тоді буде із сайтами та affiliate-трафіком?
Ось тут починається найцікавіша частина для арбітражу.
Класична e-commerce-воронка багато в чому будується навколо переходу користувача на зовнішній сайт. Саме там працюють SEO, ретаргетинг, affiliate-посилання, додаткові продажі та контент, який допомагає дотиснути користувача до покупки.
Але якщо користувач зможе запитати AI, порівняти кілька моделей і перейти до checkout буквально за кілька дій, частина цього шляху може залишитися всередині Google.
Для магазину це може означати менше кроків до оплати. А ось для сайтів, оглядів і партнерських проєктів виникає логічне питання: хто отримає перехід і кому належатиме атрибуція покупки?
Поки що відповіді немає. Поточний тест надто обмежений, а Google не розкривав, як саме подібні покупки враховуватимуться в affiliate-моделях.
Поки Flipkart попереду інших
Є ще одна цікава деталь.
У тесті TechCrunch поруч із товарами Flipkart відображалися пропозиції інших ритейлерів, зокрема Amazon. Але кнопка прямої покупки була доступна саме у Flipkart. Google раніше також називав Flipkart одним із партнерів у розвитку agentic shopping в Індії. Крім того, між компаніями є фінансовий зв’язок: у 2024 році Google інвестував близько $350 млн у Flipkart.
Поки що це лише обмежений експеримент. Але напрямок уже добре помітний.
Google поступово перетворює AI з інструмента, який допомагає знайти товар, на систему, здатну провести користувача майже через увесь процес покупки.
І якщо такий підхід масштабуватиметься, конкурувати доведеться вже не лише за місце в пошуковій видачі.
Доведеться ще й домогтися того, щоб саме ваш товар обрав AI.
👉🏻 Усе найважливіше зі світу арбітражу — у нашому Telegram-каналі «Новости Арбитража».
Нема коментарів