С июля 2025 года Google Ads больше не поддерживает стратегию MaxCPV в новых видеокампаниях с последовательностью роликов (Video Ad Sequence). Полный отказ — до конца года. Что это значит на практике для тех, кто работает с YouTube и видеотрафиком?
Что конкретно меняется
Стратегия MaxCPV больше не будет доступна при создании новых VAS-кампаний.
Вместо неё Google продвигает Target CPM (tCPM) как единственный вариант.
Также удаляется настройка «Условие запуска» — теперь все последовательности роликов работают только через аукционный инвентарь.
Существующие кампании на MaxCPV продолжат работать временно, но поддержка будет полностью свёрнута до конца 2025 года.
Почему это важно для арбитража
Удар по контролю затрат
MaxCPV позволял чётко задавать максимум за просмотр — важный инструмент для контроля в холодных сплитах и работе по дешёвым гео. Теперь управление ставками станет более «размытым», и отскоки в стоимости могут вырасти.
Снижение эффективности в «тестах»
Для арбитражников это значит: стартовые тесты и пробив офферов станут дороже. tCPM — стратегия охвата, она оптимизирует под показы, а не под взаимодействие. Это бьёт по ROI при поиске работающего крео.
Усложнение воронок
Удаление «Условий запуска» — ещё один шаг в сторону автоматизации и потери точной настройки. VAS теперь будет работать по логике Google, а не по кастомному сценарию из серии роликов.
Что можно сделать
Перестраивайтесь на tCPM заранее — тестируйте креативы под новую механику. Упор делайте на удержание внимания и яркий первый кадр.
Изучите алгоритмы аукциона YouTube — важно понимать, как система оптимизирует показы и какие сигналы влияют на CPM.
Работайте с короткими сериями — длинные воронки без условий запуска теряют эффективность.
Вывод
Google сворачивает MaxCPV в пользу полной автоматизации и охвата через tCPM. Видеореклама становится менее управляемой, но более масштабируемой — если подстроиться под алгоритмы. Арбитражникам придётся адаптировать тесты и продакшн, чтобы выжать максимум из меняющейся среды.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.