З липня 2025 року Google Ads більше не підтримує стратегію MaxCPV у нових відеокампаніях із послідовністю роликів (Video Ad Sequence). Повна відмова — до кінця року. Що це означає на практиці для тих, хто працює з YouTube та відеотрафіком?
Що конкретно змінюється
Стратегія MaxCPV більше не буде доступна під час створення нових VAS-кампаній.
Замість неї Google просуває Target CPM (tCPM) як єдиний варіант.
Також видаляється налаштування «Умова запуску» — тепер усі послідовності роликів працюють тільки через аукціонний інвентар.
Існуючі кампанії на MaxCPV тимчасово продовжать працювати, але підтримка буде повністю припинена до кінця 2025 року.
Чому це важливо для арбітражу
Удар по контролю витрат
MaxCPV дозволяв чітко задавати максимум за перегляд — важливий інструмент для контролю в холодних сплітах та роботі з дешевих гео. Тепер управління ставками стане більш «розмитим», і відскоки у вартості можуть зрости.
Зниження ефективності у «тестах»
Для арбітражників це означає: стартові тести та пробив офферів стануть дорожчими. tCPM — це стратегія охоплення, вона оптимізує під покази, а не під взаємодію. Це б'є по ROI під час пошуку працюючого креативу.
Ускладнення вирв
Видалення «Умов запуску» — ще один крок у бік автоматизації та втрати точного налаштування. VAS тепер працюватиме за логікою Google, а не за кастомним сценарієм із серії роликів.
Що можна зробити
Перебудовуйтесь на tCPM заздалегідь — тестуйте креативи під нову механіку. Наголос робіть на утримання уваги та яскравий перший кадр.
Вивчіть алгоритми аукціону YouTube — важливо розуміти, як система оптимізує покази та які сигнали впливають на CPM.
Працюйте з короткими серіями — довгі вирви без умов запуску втрачають ефективність.
Висновок
Google згортає MaxCPV на користь повної автоматизації та охоплення через tCPM. Відеореклама стає менш керованою, але масштабованішою — якщо підлаштуватися під алгоритми. Арбітражникам доведеться адаптувати тести і продакшн, щоб вичавити максимум із середовища, що змінюється.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу
Нема коментарів