Interactive Advertising Bureau (IAB) намерено совместно с Media Rating Council разработать общие показатели для кампаний с авторами контента на разных платформах, начав с определения просмотра. Об этом отраслевая организация объявила 10 ноября 2026 года, представив отчёт The Creator Economy’s Next Chapter.
В опросе 53 представителей отрасли 67% назвали измерение результатов главной проблемой, а 66% выступили за единое определение просмотра. IAB характеризует результаты исследования как ориентировочные.
Сейчас платформы могут считать просмотр по-разному: например, одна засчитывает его при запуске видео, другая — спустя несколько секунд. Единое определение помогло бы рекламодателям сопоставлять просмотры на разных площадках.
Планы по измерению и работе с данными
В дорожной карте на 2027 год IAB предлагает создать рабочие группы с участием платформ, поставщиков измерений, Media Rating Council и других отраслевых организаций. Они должны выработать общие определения просмотров, показов, охвата и времени просмотра. IAB также планирует создать консультативный орган из авторов контента.
В опросе 58% участников заявили, что сокрытие результатов кампаний ограничивает возможности партнёров извлекать из них уроки. Доступ к данным и их качество также часто называли препятствиями.
Кроме того, 94% респондентов сообщили, что хотя бы иногда расходятся с руководством во мнениях по решениям об авторах, чаще всего — по распределению бюджета. Ещё 80% согласились с тем, что специалисты по закупке медиа и работе с авторами действуют независимо друг от друга. IAB предлагает помочь брендам согласовать их работу и дать руководителям и финансовым командам рекомендации по оценке кампаний.
Права, выплаты и прозрачность комиссий
Права на использование контента стали самой частой причиной разногласий в договорах: её назвали 61% опрошенных. Условия могут определять, где бренд вправе размещать видео автора, можно ли его сокращать и как долго разрешено использовать материал.
С тем, что длительные сроки оплаты создают проблемы в дальнейшем, согласились 60% респондентов, а 6% не согласились. Участники сделки могут заранее определить в договоре, когда начинаются срок оплаты и действие лицензии.
Ещё 74% опрошенных согласились с тем, что ограниченная прозрачность комиссий отчасти сохраняется потому, что некоторым участникам рынка это выгодно. IAB призвала покупателей возглавить усилия по повышению прозрачности.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.