Interactive Advertising Bureau (IAB) має намір спільно з Media Rating Council розробити спільні показники для кампаній з авторами контенту на різних платформах, почавши з визначення перегляду. Про це галузева організація оголосила 10 листопада 2026 року, представивши звіт The Creator Economy’s Next Chapter.
В опитуванні 53 представників галузі 67% назвали вимірювання результатів головною проблемою, а 66% виступили за єдине визначення перегляду. IAB характеризує результати дослідження як орієнтовні.
Зараз платформи можуть рахувати перегляди по-різному: наприклад, одна зараховує його під час запуску відео, інша — за кілька секунд. Єдине визначення допомогло б рекламодавцям зіставляти перегляди на різних майданчиках.
Плани щодо вимірювання та роботи з даними
У дорожній карті на 2027 рік IAB пропонує створити робочі групи за участю платформ, постачальників послуг вимірювання, Media Rating Council та інших галузевих організацій. Вони мають виробити спільні визначення переглядів, показів, охоплення та часу перегляду. IAB також планує створити консультативний орган з авторів контенту.
В опитуванні 58% учасників заявили, що приховування результатів кампаній обмежує можливості партнерів робити з них висновки. Доступ до даних та їхню якість також часто називали перешкодами.
Крім того, 94% респондентів повідомили, що принаймні іноді мають розбіжності з керівництвом щодо рішень про авторів, найчастіше — щодо розподілу бюджету. Ще 80% погодилися з тим, що фахівці із закупівлі медіа та роботи з авторами діють незалежно одне від одного. IAB пропонує допомогти брендам узгодити їхню роботу та надати керівникам і фінансовим командам рекомендації з оцінювання кампаній.
Права, виплати та прозорість комісій
Права на використання контенту стали найчастішою причиною розбіжностей у договорах: її назвали 61% опитаних. Умови можуть визначати, де бренд має право розміщувати відео автора, чи можна його скорочувати і як довго дозволено використовувати матеріал.
З тим, що тривалі строки оплати створюють проблеми надалі, погодилися 60% респондентів, а 6% не погодилися. Учасники угоди можуть заздалегідь визначити в договорі, коли починаються строк оплати та дія ліцензії.
Ще 74% опитаних погодилися з тим, що обмежена прозорість комісій частково зберігається тому, що деяким учасникам ринку це вигідно. IAB закликало покупців очолити зусилля з підвищення прозорості.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.