Meta выкатила важное обновление, которое полностью меняет привычный подход к выбору рекламных форматов. Платформа уходит от жестко заданных рамок, удаляя Flexible и Collection из основного меню настроек. Теперь балом правит динамическая система Format Display Options.
Что это значит для таргетологов и как теперь запускать кампании? Давайте разбираться.
Что конкретно изменилось в Ads Manager?
Если раньше при настройке кампании глаза разбегались от количества форматов, то теперь на этапе выбора Manual upload (Ручная загрузка) список сократился до двух базовых вариантов:
Single image or video (Одно изображение или видео)
Новая реальность: Несмотря на слово "Single" (одно) в названии, теперь сюда можно загрузить до 10 медиафайлов. Это прямой наследник упраздненного формата Flexible.
Куда исчез Collection: Он не пропал, а "переехал" на уровень ниже. Если к вашему креативу привязан товарный фид (каталог) или добавлены sitelinks, система активирует Format Display Options. Мета сама подтянет карточки товаров под основное изображение или видео, фактически воссоздавая любимый e-commerce формат Collection, но уже динамически.
Carousel (Кольцевая галерея)
Новая реальность: Теперь рекламодатели управляют внешним видом карусели через систему чекбоксов. Вы сами решаете, как именно алгоритм будет показывать карточки — как классическую пролистываемую карусель или как плитки коллекции (collection tiles).
Важный нюанс: Самый первый загруженный вами креатив теперь жестко фиксируется системой как основной (primary media) для всей карусели или коллекции.
Зачем Meta ломает привычную структуру?
Глобальная цель Meta — свести к минимуму "ручную" работу таргетолога и передать сборку объявлений алгоритмам искусственного интеллекта.
Вместо того чтобы заставлять вас гадать, какой формат сегодня лучше сработает для конкретной аудитории (статика, карусель или витрина товаров), Meta предлагает другой подход: вы даете исходники, а алгоритм собирает из них идеальный пазл. ИИ анализирует пользователя, его поведение, устройство и плейсмент, чтобы "на лету" решить, как именно показать вашу рекламу — просто картинкой или развернуть под ней товарную галерею через Format Display Options.
Что это значит для медиабайеров и бизнеса?
Креативы важнее настроек. Техническая сборка кампании стала элементарной. Больше не нужно плодить сущности и адсеты под разные форматы. Теперь успех на 90% зависит от качества ваших картинок, цепляющих видео и копирайтинга.
Идеальный Product Feed — мастхэв. Поскольку формат Collection собирается автоматически, ваш товарный каталог должен быть вылизан до блеска. Качественные квадратные фото продуктов, четкие названия и актуальные цены без ошибок теперь напрямую влияют на CTR и конверсию.
Больше свободы для тестов. Загрузка до 10 вариантов медиа в один "Single image" позволяет алгоритму быстрее тестировать связки внутри одной кампании. Платформа сама найдет то, что цепляет глаз вашей аудитории.
Итог
Форматы Flexible и Collection не "убили" — они просто эволюционировали из ручных настроек во встроенные опции. Структура рекламных кабинетов становится чище, а рутины — меньше. Чем быстрее рекламодатели адаптируются к тому, чтобы доверять алгоритмам Meta сборку рекламы, фокусируясь на мощном продакшене и аналитике, тем эффективнее будут их кампании.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.