Meta викотила важливе оновлення, яке повністю змінює звичний підхід до вибору рекламних форматів. Платформа відходить від жорстко заданих рамок, видаляючи Flexible та Collection з основного меню налаштувань. Тепер балом править динамічна система Format Display Options.
Що це означає для таргетологів і як тепер запускати кампанії? Давайте розбиратися.
Що конкретно змінилося в Ads Manager?
Якщо раніше під час налаштування кампанії очі розбігалися від кількості форматів, то тепер на етапі вибору Manual upload (Ручне завантаження) список скоротився до двох базових варіантів:
Single image or video (Одне зображення або відео)
Нова реальність: Незважаючи на слово "Single" (одне) у назві, тепер сюди можна завантажити до 10 медіафайлів. Це прямий спадкоємець скасованого формату Flexible.
Куди зник Collection: Він не зник, а "переїхав" на рівень нижче. Якщо до вашого креативу прив'язаний товарний фід (каталог) або додані sitelinks, система активує Format Display Options. Meta сама підтягне картки товарів під основне зображення або відео, фактично відтворюючи улюблений e-commerce формат Collection, але вже динамічно.
Carousel (Кільцева галерея)
Нова реальність: Тепер рекламодавці керують зовнішнім виглядом каруселі через систему чекбоксів. Ви самі вирішуєте, як саме алгоритм показуватиме картки — як класичну карусель для гортання чи як плитки колекції (collection tiles).
Важливий нюанс: Найперший завантажений вами креатив тепер жорстко фіксується системою як основний (primary media) для всієї каруселі або колекції.
Навіщо Meta ламає звичну структуру?
Глобальна мета Meta — звести до мінімуму "ручну" роботу таргетолога і передати збірку оголошень алгоритмам штучного інтелекту.
Замість того, щоб змушувати вас гадати, який формат сьогодні краще спрацює для конкретної аудиторії (статика, карусель або вітрина товарів), Meta пропонує інший підхід: ви даєте вихідні файли, а алгоритм збирає з них ідеальний пазл. ШІ аналізує користувача, його поведінку, пристрій і плейсмент, щоб "на льоту" вирішити, як саме показати вашу рекламу — просто картинкою чи розгорнути під нею товарну галерею через Format Display Options.
Що це означає для медіабаєрів та бізнесу?
Креативи важливіші за налаштування. Технічна збірка кампанії стала елементарною. Більше не потрібно плодити сутності та адсети під різні формати. Тепер успіх на 90% залежить від якості ваших картинок, відео, що чіпляють, та копірайтингу.
Ідеальний Product Feed — мастхев. Оскільки формат Collection збирається автоматично, ваш товарний каталог має бути вилизаний до блиску. Якісні квадратні фото продуктів, чіткі назви та актуальні ціни без помилок тепер безпосередньо впливають на CTR та конверсію.
Більше свободи для тестів. Завантаження до 10 варіантів медіа в один "Single image" дозволяє алгоритму швидше тестувати зв'язки всередині однієї кампанії. Платформа сама знайде те, що чіпляє око вашої аудиторії.
Підсумок
Формати Flexible та Collection не "вбили" — вони просто еволюціонували з ручних налаштувань у вбудовані опції. Структура рекламних кабінетів стає чистішою, а рутини — менше. Чим швидше рекламодавці адаптуються до того, щоб довіряти алгоритмам Meta збірку реклами, фокусуючись на потужному продакшені та аналітиці, тим ефективнішими будуть їхні кампанії.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів