LinkedIn представил обновленный гайд по эффективности контента. В 2026 году платформа окончательно уходит от «корпоративного официоза» в сторону личной экспертизы и видео-форматов.
Социальная сеть для профессионалов LinkedIn опубликовала свежий отчет с рекомендациями для маркетологов и авторов. Главный инсайт 2026 года: аудитория устала от шаблонной рекламы и контента, полностью созданного нейросетями. Сейчас в приоритете — «человечность» и реальный опыт.
Что изменилось в алгоритмах и поведении пользователей
Аудитория платформы стала более вовлеченной, но и более требовательной. По данным LinkedIn, посты, помеченные как полностью сгенерированные AI, получают на 45% меньше охватов, чем тексты с авторским мнением. Люди приходят в ленту не за сухими фактами, а за интерпретацией событий экспертами, которым они доверяют.
4 столпа стратегии LinkedIn в 2026 году
1. Золотая середина частоты публикаций
LinkedIn рекомендует публиковать контент от 2 до 5 раз в неделю. Соблюдение этого графика позволяет увеличить количество просмотров профиля в среднем в 5 раз. При этом эксперты советуют не частить: посты «чаще одного раза в день» могут начать конкурировать друг с другом, снижая общий охват.
2. Видео-доминирование
Видео остается самым быстрорастущим форматом. В 2026 году LinkedIn делает ставку на:
Короткие вертикальные ролики: (аналог Shorts/Reels) для быстрых советов.
LinkedIn Live: прямые эфиры для ответов на вопросы и демонстрации продуктов.
«Закулисье»: неформальные видео от сотрудников компании (EGC), которые вызывают на 30% больше доверия, чем официальные промо-ролики.
3. Экспертиза вместо рекламы
Прямые продажи «в лоб» работают всё хуже. Самый эффективный контент сейчас строится на формуле: Кейс + Личный инсайт + Польза. Публикации, в которых автор делится ошибками или нестандартными решениями, получают самый высокий коэффициент репостов.
4. Экосистема «Zero-Click»
Алгоритмы поощряют посты, которые удерживают пользователя внутри платформы. Ссылки на внешние ресурсы в теле поста теперь значительно снижают охваты. Маркетологам рекомендуется давать всю пользу прямо в тексте сообщения или использовать формат PDF-каруселей для презентаций.
Зачем это бизнесу?
Несмотря на рост популярности TikTok и Meta для B2C, LinkedIn остается «тихой гаванью» для B2B-сегмента. В 2026 году платформа рассматривается не просто как площадка для поиска сотрудников, а как инструмент формирования репутационного капитала.
«В 2026 году побеждают те, кто рассматривает AI как помощника, а не как автора. Ваша главная валюта — это уникальный человеческий голос и практический опыт, который нельзя скопировать», — отмечают эксперты LinkedIn.
Итог для маркетологов
Чтобы оставаться в топе в 2026 году, нужно сменить фокус с «количества постов» на «качество взаимодействия», активно внедрять видео и развивать личные бренды сотрудников, делая их главными амбассадорами компании.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.