В мае 2025 года LinkedIn провел свою первую презентацию на NewFronts, официально присоединившись к числу платформ, которые задают повестку в цифровой видеорекламе. Акцент был сделан на видео — главном приоритете развития рекламы.
Платформа представила данные роста видеопотребления и несколько новых рекламных решений, которые помогут брендам использовать этот рост для улучшения узнаваемости, вовлечения и результативности кампаний.
Почему видеореклама становится приоритетом на LinkedIn?
Перед анонсами LinkedIn поделился важной статистикой, демонстрирующей, насколько видео стало центральным элементом пользовательского опыта:
+36% к времени просмотра видеопостов в сравнении с прошлым годом, что стало самыс стремительныс ростом среди всех форматов контента;
видео получает в 1,4 раза больше вовлечения, чем другие типы постов, включая клики, лайки, комментирование и расшаривания;
In-stream Video Ads показывают в 2 раза больший средний уровень досмотра, чем аналогичные видеорекламные форматы в соцсетях.
Эти показатели подтверждают, что видео на LinkedIn не просто работает, а становится движущей силой маркетингового воздействия. И новые рекламные решения направлены на то, чтобы этот эффект масштабировать.
Обновления видеорекламы: что представил LinkedIn на NewFronts 2025?
Платформа презентовала четыре ключевых направления обновлений, каждое из которых направлено на усиление разных этапов воронки внимания и расширение охвата.
First Impression Ads — захват внимания с первого кадра
Новый формат First Impression Ads позволяет рекламодателям гарантированно стать первым видеоконтактом в ленте пользователя. Это цифровая версия «прайм-тайма», которая помогает создать максимальную заметность. Особенности формата:
рекламодатель получает «первый слот» для видео в ленте целевой аудитории;
эффект сравним с запуском на TV — «трансляция для тех, кто только что включил экран»;
уместно для продуктовых запусков, событий, месседжей, которые должны прозвучать первыми.
Это решение особенно ценно в условиях перегретого внимания, поэтому тот, кто первый, тот и выигрывает. Формат обеспечивает высокий уровень узнаваемости и удержания внимания.
Connected TV Placements — расширение охвата за пределами платформы
LinkedIn напомнил, что рекламодатели теперь могут показывать свою видеорекламу не только в ленте, но также на устройствах Smart TV через партнерские платформы. Доступные партнеры для размещения:
Paramount+;
Roku;
Samsung Ads.
Это дает LinkedIn возможность конкурировать не только с соцсетями, но также с OTT и CTV-платформами, такими как YouTube и Hulu. А для брендов это означает дополнительный охват деловой аудитории в домашних условиях, в которых они преимущественно развлекаются.
Таким образом бренд остается в поле зрения пользователя не только на работе, но также дома, в моменты расслабленного просмотра.
BrandLink Ads — доверие через авторитетный контент
Формат BrandLink — премиальное размещение у паблишеров — позволяет показывать видеорекламу вблизи контента от проверенных источников и создателей.Как работает BrandLink:
видеообъявление размещается рядом с публикациями от известных издательств, креаторов и лидеров мнений;
рекламодатель может выбрать категорию контента, с которым хочет ассоциироваться;
формат усиливает восприятие бренда за счет эффекта контекстной «надежности».
Для B2B, финтеха, сложных продуктов и услуг с высоким LTV контекст размещения критически важен, а BrandLink эффективно решает эту задачу.
Event Ads — больше возможностей для продвижения событий
В условиях активного развития LinkedIn Events платформа расширяет функции Event Ads. Теперь рекламодатели могут:
привлекать участников до, во время и после мероприятия;
продвигать прошедшие события в виде контента или записей;
использовать ретаргетинг на участников и интересующихся пользователей.
Это особенно актуально для конференций, запусков, вебинаров и живых дискуссий, которые стали важной частью цифровых стратегий брендов.
В условиях, когда контент в прямом эфире и вокруг событий становится все более популярным, Event Ads позволяют монетизировать и усиливать каждую фазу мероприятия.
Стратегия без революции: LinkedIn развивает то, что уже работает
Несмотря на громкую презентацию, LinkedIn не анонсировал принципиально новых форматов. Вместо этого компания:
усилила существующие продукты;
провела репозиционирование;
расширила дистрибуцию CTV;
наметила стратегию продвижения.
Это сигнализирует о том, что LinkedIn движется по пути зрелого развития продуктов, а не экспериментов. Платформа опирается на метрики и реальные поведенческие тренды своей аудитории.
Чем полезно рекламодателям: B2B, SaaS и beyond
С учетом профиля аудитории LinkedIn, обновления видеорекламы особенно релевантны:
B2B-маркетологам, работающим над узнаваемостью бренда и генерацией спроса;
SaaS-компаниям, которые смогут строить объяснение сложных продуктов через короткие и визуальные форматы;
стартапам и брендам-новичкам, которым важно моментально завоевать доверие.
Благодаря этим форматам, видеореклама на LinkedIn перестает быть редким кейсом и становится полноценной частью медиа-микса.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.