LinkedIn делает ещё один шаг в сторону популярных форматов, добавляя в платформу новую функцию — видеотренды, вдохновленную TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Теперь пользователи смогут оперативно записывать видеокомментарии на актуальные темы, делиться мнением и попадать в общий поток обсуждений по заданной теме.
Но в отличие от развлекательных соцсетей, LinkedIn стремится сохранить фокус на профессиональном контенте, развитии личного бренда и нетворкинге.
Как это работает: короткие видео на актуальные темы прямо из приложения
Новый функционал работает по принципу «участия в тренде»: LinkedIn предлагает пользователям популярные темы в ленте, например: «AI в рекрутинге», «Soft skills у менеджеров» или «Ошибки удалённых команд». К ним можно присоединиться с собственным видео. Механика видеотрендов:
в ленте и на видео отображаются специальные хэштеги или теги трендов, которые оформлены как заголовки внутри роликов и ленты;
нажав на тег, пользователь попадает в общий поток видео по этой теме и может посмотреть, что сказали другие;
через кнопку «Add to this trend» можно мгновенно записать своё видео без переходов и лишних действий;
ролик публикуется внутри тренда и виден в соответствующем разделе.
Нововведение позволяет быстро и нативно создавать профессиональный контент, даже без необходимости писать длинный текст или оформлять сложные посты.
Почему LinkedIn делает ставку на видео?
Переход к видеоформатам — это ответ на меняющееся поведение пользователей и рост популярности визуального контента. По данным самой платформы, общее время просмотра видео в LinkedIn выросло на 36% год к году. С помощью видеотрендов LinkedIn рассчитывает:
повысить вовлеченность пользователей;
стимулировать рост количества оригинального контента;
сделать платформу более «живой» и интерактивной, сохраняя при этом профессиональный фокус.
Молодые специалисты — представители поколений Z и Y — все чаще предпочитают получать информацию через короткие и динамичные видео. Это влияет на то, как компании доносят свою экспертизу, как формируется личный бренд и как строятся коммуникации в профессиональной среде.
Видеотренды как развитие Collaborative Articles
Формат видеотрендов — это логичное продолжение запущенного ранее инструмента Collaborative Articles. В нем AI генерировал профессиональные вопросы, на которые участники могли отвечать в виде текстов.
Этот формат показал высокий старт не в последнюю очередь потому, что активным участникам присваивался значок «эксперта по теме», что стимулировало активность пользователей. Однако позже этой механикой начали злоупотреблять и LinkedIn убрал ее. После этого интерес к совместным статьям снизился.
Теперь компания снова тестирует эту механику, но уже через видео и личное мнение. Упор делается на персонализацию, визуальное вовлечение и «живой» формат взаимодействия.
Что дает новый формат пользователям?
Новый формат полезен не только контент-мейкерам, но также специалистам, которые хотят заявить о себе без затрат времени на составление текста. Каковы преимущества для разных категорий пользователей?
Для экспертов:
возможность выступить с мнением на актуальную тему и усилить личный бренд;
участие в обсуждениях повышает видимость в ленте и вероятность появления в рекомендациях;
ролики позволяют демонстрировать компетенции в более живом формате, чем текст.
Для начинающих:
не нужно писать длинные посты — достаточно короткого видео на 30–60 секунд;
формат помогает легче войти в коммуникацию и начать развивать профиль;
участие в тренде дает шанс попасть в поле зрения HR, коллег или потенциальных клиентов.
Для компаний:
отличная возможность вовлечь сотрудников и показать командную экспертизу;
участие в видеотрендах помогает демонстрировать культуру компании и внутренние процессы.
На текущий момент LinkedIn тестирует видеотренды на территории США. Тест запущен в ограниченном числе аккаунтов, как и большинство новых функций платформы. Если формат покажет высокий уровень вовлеченности и сохранит профессиональную направленность — его могут расширить на глобальную аудиторию.
Возможные риски и ограничения
Как и в случае с другими «социальными» функциями, ключевым вызовом будет сохранение фокуса на профессионализме. LinkedIn предстоит модерировать тематику видеотрендов, фильтровать развлекательный контент и оффтоп, а также поощрять участников, создающих качественные и полезные видеоматериалы.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.