Meta начала поэтапное внедрение в Ads Manager инструмента «Оценка возможностей», который позволяет рекламодателям оценить, насколько хорошо оптимизированы их кампании, группы объявлений и креативы. Система оценивает настройки по шкале от 0 до 100 баллов и выдает рекомендации, которые помогут повысить этот показатель.
Инструмент находится на стадии тестирования, доступен не всем и будет дорабатываться. Однако уже сейчас он стал частью интерфейса в разделе «Обзор аккаунта» во вкладке «Кампании», а также при создании рекламы.
Как работает «Оценка возможностей» в Meta Ads Manager?
Система автоматически присваивает рекламному аккаунту баллы, основываясь на:
количестве и типе выполненных рекомендаций;
степени устранения технических ошибок и предупреждений;
потенциальной эффективности предлагаемых улучшений;
настроенных целей кампаний и характеристиках аудитории.
Каждая рекомендация имеет свой «вес» — чем выше ее влияние на прогнозируемую эффективность, тем больше баллов она приносит при выполнении. Это позволяет сосредоточиться на действиях, которые наиболее значимы для результата, а не просто «закрыть все пункты ради 100 баллов». Таким образом система не просто фиксирует проблемы, но расставляет приоритеты, на что стоит обратить внимание в первую очередь.
Что означает высокий и низкий балл: не оценка эффективности, а показатель соответствия практике
Meta подчеркивает, что высокая оценка не означает автоматически высокую результативность рекламы. Это показатель того, насколько ваш рекламный кабинет:
соответствует техническим требованиям платформы;
использует рекомендованные решения;
не содержит ошибок или конфликтов в структуре кампаний.
Высокий балл говорит о том, что:
вы выполнили все рекомендации;
устранили все ошибки и предупреждения;
ваши текущие кампании не требуют доработки с точки зрения Ads Manager.
Низкий балл указывает на:
наличие технических или стратегических недочетов;
неиспользование новых функций, например Advantage+ или автоматические плейсменты;
потенциал для улучшения структуры кампаний и креативов.
После получения оценки система предлагает конкретные действия, выполнение которых повысит балл. Отклоненные рекомендации не влияют на оценку, но учитываются в истории изменений. Важно понимать, что низкий балл — это не приговор, а лишь сигнал о том, что в аккаунте еще есть нереализованный потенциал оптимизации. Особенно если вы запускаете масштабные кампании или работаете с холодным трафиком.
Как повысить оценку: пример расчета и система приоритетов
Meta приводит наглядный пример расчета. Согласно ему, выполнив обе рекомендации, можно достичь 100 баллов, но даже одно действие уже даст существенный прирост. Это помогает расставить приоритеты и делать только то, что действительно влияет.
Ваша текущая оценка — 60 баллов.
Система рекомендует:
устранить фрагментацию аудиторий (+35 баллов);
включить размещения Advantage+ (+5 баллов).
Таким образом вы не просто «набиваете баллы», а улучшаете структуру и управляемость своего рекламного аккаунта, двигаясь по логике Ads Manager.
Что влияет на «вес» рекомендации и как система его определяет?
У каждой рекомендации есть своя ценность, которая формируется Meta на основе:
целей вашей кампании — генерация лидов или трафик в e-commerce;
типа аккаунта — агентский, бренд, партнерский и т.д;
бюджета и распределения трафика;
статистики других аккаунтов, в которых рекомендация уже была реализована и показала прирост эффективности.
Это значит, что система адаптивна под ваш кейс, а не предлагает универсальный список «для всех». Именно поэтому иногда одна небольшая ошибка может «стоить» 10-15 баллов, в то время как более сложная рекомендация всего 5. После ее выполнения оценка повышается, а пункт исчезает из списка. Но если вы отклоняете рекомендацию, то она уходит в архив, а баллы не изменяются.
Ограничения и нюансы: когда баллы могут не обновляться?
Система может не пересчитывать баллы в реальном времени, когда:
в кампании есть несколько ошибок, и пока они не устранены все вместе, баллы не начисляются;
вы приняли рекомендацию, но кампания еще не запущена, поэтому баллы появятся только после ее старта;
В Ads Manager появился новый набор рекомендаций, и система обновляет приоритеты.
Таким образом, инструмент требует не просто «одного действия», а комплексного подхода к корректировке рекламной структуры.
Чем полезен этот инструмент для арбитражников, агентств и in-house маркетологов?
Инструмент «Оценка возможностей» открывает несколько реальных применений:
быстрая диагностика рекламного аккаунта, что особенно полезно при аудите;
приоритизация задач, поскольку вы не тратите время на «мелочь», а начинаете с важного;
формализация отчетности, по которой баллы можно использовать как один из KPI агентства или фрилансера;
ранняя профилактика ошибок, по которой система подскажет риски еще до запуска масштабной кампании;
повышение качества сквозных структур от кампании до креатива.
Однако важно помнить, что оценка — это вспомогательный инструмент, а не конечный показатель успеха. Финальную эффективность всегда определяют бизнес-цели, целевая аудитория и стратегия продвижения.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.