С 4 августа 2025 года стратегии Target CPA (TCPA) и Target ROAS (TROAS) больше не будут доступны как отдельные опции в Microsoft Advertising. Вместо этого они становятся дополнительными целями внутри автоматических стратегий:
TCPA → как цель внутри "Максимизация конверсий"
TROAS → как цель внутри "Максимизация ценности конверсий"
Что меняется?
Новым кампаниям нельзя будет напрямую выбрать TCPA или TROAS
TROAS → как цель внутри "Максимизация ценности конверсий"
- Старые кампании останутся без изменений — цели сохранятся, миграция будет автоматической
Действия не требуются, но новые стратегии требуют другого подхода к оптимизации
Что это значит для арбитража?
1. Прозрачнее логика оптимизации
Теперь Microsoft Ads работает по аналогии с Google Ads: задаёшь автоматическую стратегию, но можешь тонко управлять целью CPA или ROAS через «goal setting». Это удобно для опытных баеров.
2. Меньше багов — больше контроля
Ранее TCPA/TROAS могли «залипать» или работать нестабильно. Интеграция целей в структуру «maximize» позволяет:
быстрее переключать стратегии на этапе масштабирования,
отслеживать поведение биддера через отдельные цели.
3. Важно не забыть установить цель вручную
Если вы запустите новую кампанию и не установите целевую цену за конверсию, система будет просто пытаться «максимизировать» всё подряд. Это приведёт к росту затрат и неуправляемому трафику.
Как запускать кампании после 4 августа
Выберите стратегию «Maximize conversions» или «Maximize conversion value»
Нажмите «Set a target CPA/ROAS» и укажите нужное значение
Следите за изменениями в показателях: в первые 5–7 дней алгоритм может раскачиваться
Вывод
Microsoft Ads упростила структуру стратегий ставок, приведя её в соответствие с современной практикой performance-рекламы. Это не потеря TCPA/TROAS, а их интеграция в новую модель, где арбитражник получает гибкость + контроль.
Главное — не запускать кампании без настроек цели, иначе система сольёт бюджет.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.