На конференции Brand Building Summit, Meta показала сразу несколько рекламных новинок для Facebook и Instagram. Среди них — короткие кампании с большим охватом, возможность выкупить первое рекламное место в ленте Facebook и дополнительные настройки размещения в Reels.
Всего представили четыре обновления. Правда, не все они доступны прямо сейчас. Некоторые ещё тестируют, а для других, судя по механике размещения, понадобятся довольно серьёзные бюджеты.
Ads Super Burst: много рекламы за короткое время
У Meta появился формат для компаний, которым нужно быстро охватить большую аудиторию. Например, перед выходом нового продукта, премьерой или крупным мероприятием.
Называется он Ads Super Burst.
Рекламодатель сможет забронировать показы на срок от 3 до 24 часов. Заранее спланировать кампанию и посмотреть прогноз охвата можно будет через Reach Planner.
Отдельная история — эксклюзивное размещение. Бренд может заранее забронировать рекламное окно, и на это же время Meta закроет возможность аналогичного бронирования для компаний из той же категории.
При этом обычную рекламу конкурентов никто отключать не собирается. Ограничение касается именно бронирования такого формата, а не всех объявлений на платформе.
Первые тесты Meta уже провела. По данным компании, охват одной кампании составлял около 34 млн человек по медианному показателю. Запоминаемость рекламы выросла на 2,9 процентного пункта, а намерение совершить целевое действие — на 0,6 пункта.
Впрочем, это результаты тестирования. Рассчитывать на такие же цифры в любой кампании не стоит.
Инструмент начали постепенно внедрять в октябре. О стоимости размещения Meta пока подробностей не раскрыла.
First Impression Ads: реклама, которую увидят первой
Ещё один формат касается ленты Facebook.
First Impression Ads позволяет бренду занять первое рекламное место, которое пользователь увидит после открытия ленты.
Для рекламодателя идея понятная: вместо того чтобы конкурировать за внимание среди десятков публикаций, можно получить одно из самых заметных мест.
Но пока доступ к формату сильно ограничен.
Meta тестирует его в США, причём забронировать такое размещение может только один бренд в день.
Подобные решения уже встречаются у других рекламных платформ. Теперь Meta пробует использовать эту механику и в Facebook.
Когда тестирование закончится и появится ли формат в других странах, компания пока не сообщила.
В Reels появилось больше вариантов размещения
Для коротких видео Meta тоже подготовила обновление.
Речь о Reels Trending Ads — рекламе, которую показывают рядом с популярными роликами в Facebook и Instagram.
Список тематик для размещения рекламы расширили до 15 категорий. Среди них есть и довольно узкие направления, например товары для дома и сада. Теперь брендам будет проще подобрать ролики, рядом с которыми их объявления смотрелись бы уместно.
Появились и сезонные подборки. Они могут объединять ролики вокруг праздников, спортивных событий или тем, которые сейчас активно обсуждают.
Здесь есть важная разница с обычным таргетингом. Рекламодатель выбирает не новую группу пользователей по интересам, а тематику видео, рядом с которыми появится объявление.
Для брендов это возможность точнее подбирать окружение своей рекламы.
В дальнейшем Meta также планирует расширить настройки исключения аудиторий. Эти изменения ожидаются до конца 2026 года.
Meta хочет учитывать не только просмотры, но и время
Четвёртое обновление связано с аналитикой видеорекламы.
Один и тот же рекламный ролик может попадаться человеку несколько раз за неделю. Иногда его пролистывают почти сразу, иногда задерживаются чуть дольше. Meta хочет учитывать все эти короткие контакты вместе, а не смотреть только на продолжительность каждого отдельного просмотра.
Для этого компания тестирует Aggregated View Time.
По данным одного из исследований Meta, пять секунд внимания, накопленные за неделю, сопровождались на 32% большими офлайн-продажами, чем один непрерывный пятисекундный просмотр.
Но это не значит, что новая метрика сама по себе увеличивает продажи на 32%. Компания пока изучает связь между повторными контактами с рекламой и покупками.
Сам инструмент находится на ранней стадии тестирования, поэтому о его массовом запуске говорить ещё рано.
Кому пригодятся новые инструменты
Если посмотреть на обновления вместе, становится понятно, что Meta сейчас уделяет много внимания крупным рекламодателям.
Ads Super Burst и First Impression Ads вряд ли станут повседневными инструментами для небольших команд. Оба формата больше подходят для масштабных запусков, когда бренду нужен заметный охват за короткое время.
С Reels Trending Ads ситуация интереснее. Выбор тематики популярных роликов может пригодиться и тем, кто работает с более узкой аудиторией.
А Aggregated View Time пока стоит воспринимать как эксперимент. Возможно, со временем рекламодатели получат ещё один способ оценивать, насколько хорошо аудитория запоминает их креативы.
Для медиабайеров, которые привыкли работать с CPA, стоимостью лида и окупаемостью рекламы, большинство этих изменений пока не выглядит чем-то, что нужно срочно внедрять.
Тем более что часть функций доступна только в тестовом режиме, а точных сроков глобального запуска Meta не назвала.
Так что пока самое полезное — разобраться в новых форматах и посмотреть, как они покажут себя после первых полноценных кампаний.
👉🏻 Присоединяйтесь к Telegram-каналу «Новости Арбитража» и следите за новостями первыми.
Нет комментариев.