Meta подготовила новую редакцию правил для своих бизнес-продуктов. Один из самых интересных пунктов касается сайтов рекламодателей. Компания прописала, что её автоматические системы могут заходить на такие страницы, изучать содержимое и время от времени проверять, что на них изменилось.
Но больше всего вопросов вызвал другой пункт. В первоначальной редакции Meta оставила за собой право использовать содержимое таких сайтов для обучения своих продуктов. После критики формулировку быстро изменили.
С 30 октября 2026 года начнут действовать новые условия. Причём ознакомиться с ними стоит не только тем, кто запускает рекламу через Ads Manager. Изменения затрагивают и другие инструменты Meta, которыми компании пользуются для продвижения товаров и работы с клиентами.
Meta сможет проверять сайты без отдельного запроса
Само сканирование лендингов для Meta не новость. Компания и раньше могла анализировать страницы рекламодателей, например для работы рекламных инструментов.
Теперь соответствующее разрешение появилось в общих Commercial Terms, причём сформулировано оно довольно широко.
Meta сможет использовать автоматические программы для просмотра страниц, сбора содержимого и проверки изменений. Под действие условий попадают сайты, связанные с товарами и услугами бизнеса, а также адреса, переданные через продукты компании.
Например, рекламодатель запускает кампанию интернет-магазина. Meta может проверить страницу товара, получить сведения о нём и позже вернуться, чтобы обновить информацию.
В документе упоминается даже возможность создавать тестовые учётные данные для доступа к сайтам.
Но здесь стоит уточнить: это юридическое разрешение, а не анонс нового алгоритма проверки рекламы.
Meta не сообщала, что после обновления правил начнёт чаще обнаруживать клоакинг или автоматически блокировать больше рекламных аккаунтов.
Из правил убрали упоминание обучения ИИ
Именно этот момент вызвал больше всего споров.
В первой версии обновлённых условий говорилось, что Meta может использовать информацию с сайтов бизнеса для разработки, улучшения и обучения своих продуктов.
Такая формулировка встревожила владельцев сайтов и издателей. Получалось, что компания потенциально может собирать материалы с их ресурсов и использовать их для развития собственных AI-систем.
На проблему обратили внимание журналисты Nieman Lab. Юристы, изучившие документ, тоже посчитали формулировку слишком широкой.
Meta ответила, что речь не идёт о новом способе собирать содержимое новостных сайтов для обучения ИИ. По словам компании, изменения связаны с рекламными и бизнес-продуктами.
Уже 17 октября спорный текст переписали. Из него исчезло прямое упоминание обучения, а назначение сбора данных ограничили рекламными и бизнес-инструментами.
Правда, само разрешение сканировать сайты осталось.
Некоторые юристы считают, что новая редакция всё ещё оставляет Meta достаточно широкие возможности использования полученной информации.
Компания с такой трактовкой не согласна и утверждает, что владельцы сайтов по-прежнему могут управлять доступом её роботов через robots.txt.
За AI-креативы отвечает рекламодатель
Есть изменения и для тех, кто использует автоматическую генерацию объявлений.
Meta отдельно прописала, что AI-инструменты могут допускать ошибки, создавать неточный контент или предлагать материалы, которые не подходят для конкретной рекламной кампании.
Ответственность за использование такого результата остаётся на бизнесе.
Допустим, рекламодатель загрузил обычную фотографию товара, а автоматическая функция Meta изменила изображение или добавила текст с обещанием результата, которого продукт не обеспечивает.
Сослаться на то, что спорный элемент создал сам алгоритм, не получится. По новым условиям рекламодатель должен оценивать пригодность материалов, даже если они появились благодаря AI-функциям платформы.
Для медиабайеров это ещё один повод проверять варианты объявлений, созданные с помощью Advantage+ Creative и других инструментов автоматизации.
Особенно внимательно стоит относиться к креативам для нутры, финансовых продуктов и других направлений, где неудачная формулировка может привести к нарушению рекламных правил.
Что изменится для арбитражников
Самое заметное изменение касается не кнопок в рекламном кабинете, а условий, на которые соглашается бизнес при использовании продуктов Meta.
Компания объединяет отдельные документы, регулирующие рекламные инструменты, товарные каталоги и генеративные функции.
При этом разрешение на проверку сайтов теперь распространяется шире, чем только на размещение рекламы.
Для команд, работающих с прелендингами, важно понимать, какую информацию Meta сможет получать с посадочных страниц. Но считать новые условия подтверждением усиленной борьбы с клоакингом пока рано.
Что касается AI-креативов, здесь вывод проще: автоматизация не освобождает рекламодателя от ответственности за объявление.
После вступления новых условий в силу продолжение использования бизнес-продуктов Meta будет означать согласие с обновлёнными правилами.
Пока компания не объявила о дополнительных изменениях в работе модерации. Поэтому ждать массовых блокировок только из-за нового соглашения оснований нет.
Тем не менее новые Terms лучше прочитать заранее. В первую очередь это касается команд, которые ведут трафик на собственные сайты, работают с каталогами товаров или доверяют Meta автоматически создавать и редактировать объявления.
👉🏻 Присоединяйтесь к Telegram-каналу «Новости Арбитража» и следите за новостями первыми.
Нет комментариев.