Банан в рекламе фруктов — ничего необычного. А вот тот же банан в сочетании с определёнными эмодзи уже может стать причиной проблем с модерацией Google Ads.
В правилах Google появилось больше конкретики о сексуальных намёках в объявлениях. Причём некоторые примеры довольно неожиданные. Под ограничения могут попасть не только откровенные фотографии, но и определённые танцевальные движения, звуки в видео или даже обычные продукты, если их используют с двусмысленным подтекстом.
При этом саму политику Google не ужесточал. Компания подробнее объяснила уже действующие ограничения, чтобы рекламодатели лучше понимали, какие креативы могут не пройти проверку.
Почему Google обратил внимание на бананы и эмодзи
Один из самых необычных разделов документации касается еды и предметов, которыми пытаются заменить изображения интимных частей тела.
Например, банан или огурец могут использоваться как сексуальный намёк. В список попал даже разрезанный грейпфрут.
Отдельно Google разобрал эмодзи. Среди примеров контента с ограничениями указаны сочетания 👉👌 и 🍌🍩, а также символы 🍆 и 💦, если они используются с сексуальным смыслом.
Сами по себе фрукты никто запрещать не собирается.
Если магазин продаёт бананы, их изображение в объявлении не нарушает правила. То же касается обычных эмодзи, которые не связаны с сексуальными действиями.
Решающее значение имеет контекст. Google смотрит, что именно рекламодатель пытается показать или подразумевает в своём объявлении.
В документации есть и более необычные примеры: облизывание еды с имитацией сексуальных действий, надевание презерватива на овощи и использование бытовых предметов в качестве секс-игрушек.
Под ограничения попадают не только изображения
Google подробно расписал ещё несколько ситуаций, которые могут вызвать вопросы у модерации.
В текстах и озвучке проблемы могут возникнуть из-за прямых упоминаний сексуальных практик, специфических предпочтений или звуков, имитирующих возбуждение.
С видеорекламой всё немного сложнее.
Например, обычные объятия или поцелуй пары на улице допускаются. А продолжительные сексуализированные поцелуи, прикосновения к интимным зонам и движения под одеялом уже относятся к контенту с ограничениями.
Есть отдельные пояснения и для танцев.
Тверкинг или похожие движения в спальне, особенно при частичной обнажённости, Google рассматривает иначе, чем танец на публичном мероприятии или спортивную тренировку.
То же касается кадров с акцентом на грудь. Реклама нижнего белья с моделью допустима в подходящем контексте, но намеренное приближение камеры и визуальные эффекты, выделяющие интимные части тела, могут вызвать ограничения.
То есть значение имеет не только то, что находится в кадре, но и как это снято.
Что будет с рекламой, которая попала под ограничения
Если Google найдёт в объявлении сексуальный подтекст, последствия могут быть разными. Иногда рекламу просто ограничивают в показах, иногда отклоняют полностью. До блокировки самого кабинета дело доходит не сразу.
Многое зависит от того, насколько откровенным Google посчитает содержание. Для менее провокационных материалов действуют одни ограничения, для более откровенных — другие.
От категории зависит, кому и где реклама может показываться. Учитываются возраст пользователя, местные законы и настройки безопасного поиска.
Есть страны, где с такой рекламой всё ещё строже. В Египте, ОАЭ, Саудовской Аравии и Индии объявления с сексуальным содержанием не показывают вообще. И это не полный список — всего Google выделяет двадцать таких стран.
В Украине ситуация немного другая. Здесь запрещены показы материалов, которые попадают под строгие ограничения. А вот обычная реклама с романтическими сценами или поцелуями сама по себе не становится нарушением. Всё зависит от содержания объявления.
За такое могут заблокировать аккаунт?
Могут, но не стоит путать отклонённое объявление с блокировкой всего рекламного кабинета.
Если Google обнаружит нарушение, реклама может перестать показываться ещё до того, как вопрос дойдёт до аккаунта. Иногда достаточно убрать спорный кадр, изменить текст или заменить креатив.
С блокировкой порядок другой. За нарушения правил сексуального контента Google предусматривает предварительное предупреждение. Его должны отправить как минимум за неделю до возможной приостановки аккаунта.
Но ждать предупреждения, чтобы исправить объявление, не нужно. Если система уже отклонила рекламу, лучше сразу посмотреть причину и внести изменения.
После этого объявление можно снова отправить на модерацию. Нередко проверка проходит в течение суток, хотя иногда приходится ждать дольше.
Бывает и так, что система ошибается. В таком случае рекламодатель может оспорить решение через Google Ads.
Что стоит проверить медиабайерам
Для тех, кто работает с дейтингом, нутрой и другими чувствительными вертикалями, уточнения Google могут оказаться полезными.
Особенно если в рекламе используются провокационные изображения, двусмысленные фразы или креативы, построенные на сексуальных намёках.
Проверять стоит не только само объявление. Правила Google распространяются и на посадочные страницы, поэтому нейтральный баннер не гарантирует прохождения модерации, если на лендинге есть проблемный контент.
Впрочем, ожидать новой волны блокировок только из-за этих разъяснений пока нет оснований. Google отдельно подчеркнул, что порядок применения политики не изменился.
Зато теперь проще разобраться, почему конкретный креатив вызывает вопросы. Если объявление отклонили из-за танца, поцелуя или изображения продукта, можно открыть правила и сравнить его с приведёнными примерами.
А банан, как и раньше, остаётся просто бананом. Пока рекламодатель не решит придать ему другой смысл.
👉🏻 Присоединяйтесь к Telegram-каналу «Новости Арбитража» и следите за новостями первыми.
Нет комментариев.