Meta приостановила изменения условий для бизнеса и рекламодателей, которые должны были вступить в силу 20 ноября 2026 года. До дальнейшего уведомления продолжат действовать прежние правила, в том числе разрешение на обход сайтов рекламодателей при размещении заказа.
Уведомление в справочном центре Meta для бизнеса касается коммерческих условий, условий для каталогов товаров, самостоятельного размещения рекламы и генеративного ИИ для рекламных материалов. Как сообщила 5 ноября Nieman Lab, представитель Meta объяснил паузу продолжением консультаций с заинтересованными сторонами.
Какие условия остаются в силе
Действующие коммерческие условия от 6 марта 2024 года не содержат положения об обходе сайтов. В приостановленной версии его планировалось добавить для сайтов, связанных с товарами или услугами компании. Эти условия распространяются на любое использование сервисов Meta в деловых целях, в том числе на управление страницей Facebook.
При этом действующие условия самостоятельного размещения рекламы от 22 августа 2025 года уже разрешают Meta при оформлении рекламного заказа получать доступ к содержимому доменов рекламодателя, индексировать, кэшировать, анализировать и обходить его. Среди перечисленных целей — разработка рекламных и других продуктов для бизнеса, «исследования и обучение», а также поддержание целостности продуктов Meta.
Условия использования генеративного ИИ для рекламных материалов от 6 мая 2024 года также позволяют Meta обходить URL, предоставленные рекламодателями, для использования в их рекламе.
Раздел об ИИ также приостановлен
По сообщению Adweek, приостановленные коммерческие условия включали раздел об ИИ-функциях, который возлагал бы на рекламодателей исключительную ответственность за все результаты и изменения, произведённые этими функциями, в том числе автоматически включёнными Meta.
В действующих условиях ответственность привязана к действиям самого рекламодателя: при использовании или публикации созданного ИИ контента он отвечает за проверку его корректности и пригодности для публичного показа. Представитель Meta сообщил Adweek, что рекламодатели могут в любой момент отключить отдельные функции Advantage+ в Ads Manager.
Обход сайтов и дальнейшие шаги
В действующих рекламных условиях, разрешающих обход сайтов, файл robots.txt не упоминается. Meta заявляет, что не меняла методы обхода, а владельцам контента по-прежнему доступны те же способы выразить предпочтения через robots.txt.
В документации Meta робот Meta-ExternalAds указан как используемый для рекламы и других бизнес-продуктов, а Meta-ExternalAgent — в том числе для обучения базовых моделей ИИ. Документация содержит правила robots.txt для обоих роботов; на той же странице говорится, что два других робота Meta в некоторых случаях могут обходить указания robots.txt.
По состоянию на 10 ноября Meta не назвала сроки обновления условий и не уточнила, будут ли пересмотренные положения изменены. По данным Nieman Lab, суды Бразилии и Норвегии вынесли предварительные судебные запреты в отношении этих условий по жалобам организаций прессы.
Британское Управление по конкуренции и рынкам сообщило, что его расследование действующих и предлагаемых бизнес-условий Meta продолжается. Первый этап сбора фактов запланирован до января 2027 года, однако сроки могут измениться.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.