Meta призупинила зміни умов для бізнесу та рекламодавців, які мали набрати чинності 20 листопада 2026 року. До подальшого повідомлення продовжать діяти попередні правила, зокрема дозвіл на обхід сайтів рекламодавців під час розміщення замовлення.
Повідомлення у довідковому центрі Meta для бізнесу стосується комерційних умов, умов для каталогів товарів, самостійного розміщення реклами та генеративного ШІ для рекламних матеріалів. Як повідомила 5 листопада Nieman Lab, представник Meta пояснив паузу продовженням консультацій із зацікавленими сторонами.
Які умови залишаються чинними
Чинні комерційні умови від 6 березня 2024 року не містять положення про обхід сайтів. У призупиненій версії його планували додати для сайтів, пов’язаних із товарами чи послугами компанії. Ці умови поширюються на будь-яке використання сервісів Meta з діловою метою, зокрема на керування сторінкою Facebook.
Водночас чинні умови самостійного розміщення реклами від 22 серпня 2025 року вже дозволяють Meta під час оформлення рекламного замовлення отримувати доступ до вмісту доменів рекламодавця, індексувати, кешувати, аналізувати та обходити його. Серед перелічених цілей — розробка рекламних та інших продуктів для бізнесу, «дослідження та навчання», а також підтримання цілісності продуктів Meta.
Умови використання генеративного ШІ для рекламних матеріалів від 6 травня 2024 року також дозволяють Meta обходити URL-адреси, надані рекламодавцями, для використання в їхній рекламі.
Розділ про ШІ також призупинено
За повідомленням Adweek, призупинені комерційні умови містили розділ про ШІ-функції, який покладав би на рекламодавців виняткову відповідальність за всі результати та зміни, створені цими функціями, зокрема автоматично ввімкненими Meta.
У чинних умовах відповідальність прив’язана до дій самого рекламодавця: під час використання або публікації створеного ШІ контенту він відповідає за перевірку його коректності та придатності до публічного показу. Представник Meta повідомив Adweek, що рекламодавці можуть у будь-який момент вимкнути окремі функції Advantage+ в Ads Manager.
Обхід сайтів і подальші кроки
У чинних рекламних умовах, які дозволяють обхід сайтів, файл robots.txt не згадується. Meta заявляє, що не змінювала методи обходу, а власникам контенту, як і раніше, доступні ті самі способи висловити свої вподобання через robots.txt.
У документації Meta робот Meta-ExternalAds вказаний як такий, що використовується для реклами та інших бізнес-продуктів, а Meta-ExternalAgent — зокрема для навчання базових моделей ШІ. Документація містить правила robots.txt для обох роботів; на тій самій сторінці йдеться, що два інші роботи Meta в деяких випадках можуть ігнорувати вказівки robots.txt.
Станом на 10 листопада Meta не назвала термінів оновлення умов і не уточнила, чи будуть змінені переглянуті положення. За даними Nieman Lab, суди Бразилії та Норвегії винесли попередні судові заборони щодо цих умов за скаргами організацій преси.
Британське Управління з питань конкуренції та ринків повідомило, що його розслідування чинних і запропонованих бізнес-умов Meta триває. Перший етап збору фактів запланований до січня 2027 року, проте терміни можуть змінитися.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.