Нидерландский регулятор KSA выставил окончательный ультиматум. То, что раньше считалось «серой зоной» и трактовалось операторами как угодно, теперь обрело четкую форму: любое продвижение гемблинга через инфлюенсеров, стримеров и блогеров на территории страны запрещено.
Для легального рынка это — «катастрофа». Для арбитража — сигнал к глобальному переделу трафика.
Прощайте, «ролевые модели»: как KSA закрутила гайки
Напомним, что закон о запрете использования «ролевых моделей» в рекламе азартных игр действует еще с 2022 года. Однако операторы до последнего пытались найти лазейки, аргументируя это тем, что «лайфстайл-блогер — это не ролевая модель».
Теперь пояснения KSA не оставляют места для фантазий:
Тотальный бан: Блогеры, стримеры на Twitch/YouTube и любые лидеры мнений теперь официально вне закона для рекламы казино и беттинга.
Адресные уведомления: Все лицензиаты Нидерландов получили «письма счастья» с предупреждением о миллионных штрафах.
Никаких исключений: Даже если блогер вещает на узкую аудиторию, любое упоминание продукта считается нарушением.
Вакуум власти: Почему лидеры индустрии в панике
Ситуация в Нидерландах — хрестоматийный пример того, как чрезмерная регуляция убивает легальный бизнес. Запрет на «ненаправленную рекламу» (untargeted advertising) уже сильно ударил по охватам, а теперь регулятор выбил последнюю табуретку.
Почему это «катастрофа» (по версии лидеров рынка):
Отток в Offshore: Спрос на гемблинг-контент не исчез. Пользователь всё так же хочет смотреть стримы заносов. Но теперь он видит там ссылки не на лицензированные бренды, а на .com офферы, которые плевать хотели на KSA.
Падение LTV: Легальные операторы теряют самый эффективный канал удержания аудитории.
Каннибализация рынка: Офшорные бренды, не обремененные налогами и правилами, теперь получают эксклюзивный доступ к инфлюенс-трафику.
Что это значит для медиабайера в 2026 году?
Если вы льете на Нидерланды, пора менять стратегию «белого» залива на более гибкие схемы:
Вектор на Offshore: Нидерланды остаются сверхприбыльным Tier-1 ГЕО. Запрет для лицензиатов — это шанс для офшорных продуктов занять пустующие рекламные места.
Теневой инфлюенс-трафик: Стримеры продолжат работать, но теперь их воронки будут вести в закрытые Telegram-каналы или на зеркала, что требует более сложных технических решений от веба.
SEO и ASO как спасение: Поскольку влияние соцсетей падает, вес классического поиска и сторов (Apps) в Нидерландах вырастет в разы.
Вердикт
KSA своими руками строит идеальную экосистему для офшорного арбитража. Пока легальные операторы считают убытки и пишут жалобы в парламент, арбитражники адаптируют креативы. Нидерланды не перестали играть — они просто перестали играть «в белую».
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.