Google Shopping представил Shipping Confidence Values (CVs) — новый показатель, который оценивает точность данных о сроках и стоимости доставки, предоставляемых продавцами. Эта метрика становится ключевым фактором ранжирования и влияет на эффективность объявлений.
Google анализирует обещания по доставке (сроки и стоимость), сравнивая их с фактическими данными, собранными через:
Сканирование сайта (страницы товаров, корзины, политики доставки).
API Shopping Content и данные партнёров, таких как ShipStation и Manhattan Associates.
Для каждого значения (стоимость, сроки) Google присваивает CV от 0% (несоответствие) до 100% (полное соответствие). Например, если доставка из Калифорнии в Юту за 2 дня происходит только в 40% случаев, CV будет низким.
Как это влияет на рекламу:
Ранжирование: Высокие CVs улучшают позиции товаров в Google Поиске и рекламе.
Доверие: Аннотации, такие как "Бесплатная доставка за X дней", повышают кликабельность.
Скрытие данных: Низкие CVs могут привести к удалению информации о доставке из объявлений.
Продавцы с высокими CVs фиксируют рост CTR до 20% и снижение CPC до 15%.
Чем полезно арбитражникам:
Shipping CVs позволяют оптимизировать ROI за счёт более выгодных позиций товаров и снижения CPC. Точные данные о доставке увеличивают доверие пользователей, а сегментация по регионам помогает повысить CV и избежать скрытия данных
Нет комментариев.