Google начал выкатывать отчеты о производительности каналов в Performance Max. Первыми доступ к ним заметили отдельные рекламодатели, в том числе Алексей Подпругинас, — значит, фича уже на стадии публичного бета-тестирования.
Что это за отчеты?
Обновление позволяет увидеть, на каких именно платформах (поисковая сеть, YouTube, Gmail, Display и т.д.) откручиваются объявления в рамках PMax-кампании и какую эффективность показывает каждый канал.
Почему это важно для арбитражников и перформанс-маркетологов:
Выявлять неэффективные каналы. Например, если большая часть трафика льется с YouTube Shorts, но нет конверсий — можно исключить или пересобрать ассеты.
Масштабировать эффективные источники. Если в Gmail заходят конверсии с низкой ценой — пора запускать отдельную связку.
Точнее настраивать креативы и фиды. Понимание, где работает каждый крео, поможет повысить релевантность.
Урезать слив бюджета. Увидев, какие площадки не дают результатов, проще принять решение по распределению бюджета.
Что пока не идеально
PMax по-прежнему нельзя тонко настраивать, как, например, Demand Gen. Нет возможности отдельно управлять ставками и бюджетами для каждого канала. Но само наличие канального среза — прорыв в прозрачности, о котором рынок просил годами.
Вывод
Performance Max потихоньку теряет статус «черного ящика». Новые отчеты дают рекламодателю контроль, которого не хватало: анализировать, масштабировать и — главное — принимать решения на основе конкретных данных, а не догадок. Если работаешь с Google Ads, особенно в eCom и нутре — самое время протестировать новые отчеты.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.