Google почав викочувати звіти про продуктивність каналів у Performance Max. Першими доступ до них помітили окремі рекламодавці, у тому числі Олексій Подпругінас, — отже, фіча вже на стадії публічного тестування бета.
Що це за звіти?
Оновлення дозволяє побачити, на яких саме платформах (пошукова мережа, YouTube, Gmail, Display тощо) відкручуються оголошення в рамках PMax-кампанії та яку ефективність показує кожен канал.
Чому це важливо для арбітражників та перформанс-маркетологів:
- Виявляти неефективні канали. Наприклад, якщо більшість трафіку ллється з YouTube Shorts, але немає конверсій — можна виключити або перезабрати ассети.
- Масштабувати ефективні джерела. Якщо в Gmail заходять конверсії з низькою ціною - настав час запускати окрему зв'язку.
- Точніше налаштовувати креативи та фіди. Розуміння, де працює кожен крео, допоможе підвищити релевантність.
- Урізати злив бюджету. Побачивши, які майданчики не дають результатів, простіше ухвалити рішення щодо розподілу бюджету.
Що поки не ідеально
PMax, як і раніше, не можна тонко налаштовувати, як, наприклад, Demand Gen. Немає можливості окремо керувати ставками та бюджетами для кожного каналу. Але сама наявність канального зрізу – прорив у прозорості, про який ринок просив роками.
Висновок
Performance Max потихеньку втрачає статус «чорної скриньки». Нові звіти дають рекламодавцю контроль, якого не вистачало: аналізувати, масштабувати і головне приймати рішення на основі конкретних даних, а не здогадів. Якщо працюєш з Google Ads, особливо в eCom і всередині - саме час протестувати нові звіти.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів