Pinterest опубликовал подробное руководство для брендов и интернет-магазинов, как превратить визуальный интерес пользователей в покупки. Платформа, ориентированная на визуальный поиск и вдохновение, подчеркивает, что пользователи не ищут товары в лоб, а открывают их случайно через красивые образы и сцены. Именно этот подход к непрямому шопингу стал основной движущей силой новой экосистемы Pinterest Shopping.
Загрузите каталог товаров и включите Pinterest в свою воронку
Все начинается с фида — центральной точки входа в Pinterest для любого интернет-магазина. Pinterest предлагает три способа подключения:
прямая загрузка файла — CSV, TSV и XML;
интеграция через API Pinterest;
подключение через Shopify, WooCommerce, Adobe Commerce или Salesforce Commerce Cloud.
Этот этап критичен, поэтому фид становится основой для создания товарных пинов, таргетированной рекламы и автоматизации. По данным Pinterest, мерчанты с каталогами получают в 5 раз больше показов, чем не загрузившие фид. Это первый шаг к масштабируемому охвату и построению видимости товаров.
Оптимизируйте каталог для роста — не просто загрузите, а улучшайте
После загрузки каталога важно не останавливаться, а улучшать его.
Улучшение метаданных:
подробные заголовки с брендом, цветом, размером и ценой;
описания от 80 символов с ключевыми словами;
фото высокого качества с фокусом на продукте.
Мониторинг технического состояния фида:
использование инструмента Catalog Diagnostics.
исправление ошибок до того, как они повлияют на показ.
Обновление данных по расписанию и настройка автоматической загрузки данных при изменении цены или наличия.
Расширение ассортимента — фиды с более чем 2 500 товаров показывают в 3 раза более высокий ROAS.
Каждый из этих шагов помогает Pinterest более точно таргетировать товарные предложения, повышая их релевантность и результативность.
Превратите вдохновение в действие — используйте визуальный контекст
Pinterest предлагает приемы, позволяющие превратить пассивное вдохновение в активное поведение пользователя:
тегирование продуктов на lifestyle-фото;
интеграция Instagram-контента в Pinterest;
Creative Catalogue — массовая генерация разнообразных форматов пинов;
добавление товаров в доски и коллажи.
Все эти действия создают дополнительные точки касания и помогают показать товар в контексте, который ближе пользователю. Коллажи, например, сохраняются в 2 раза чаще, а пины с тегами вызывают на 70% больше интереса.
Запустите шопинг-кампании с автоматизацией и акциями
Pinterest предлагает использовать интеллектуальные инструменты и механики срочности:
Performance+ для автоматического управления рекламой;
подключение скидок вручную или через Shopify;
инструмент «продажи и предложения» с автоматической подачей промо;
глубокие мобильные ссылки с повышением конверсии на 235%.
Каждый инструмент помогает облегчить путь от просмотра до покупки, повышая эффективность рекламы и снижая затраты на конверсию.
Измеряйте, тестируйте и улучшайте
Что не измеряется, то не масштабируется. Pinterest рекомендует:
установку Pinterest Tag и Conversions API для отслеживания всей воронки;
A/B тесты креативов и аудиторий;
интеграция с внешними аналитическими партнерами.
Это создает полноценную экосистему измерения, где каждая гипотеза проверяется, а каждое улучшение фиксируется и масштабируется.
Чем это полезно для брендов, маркетологов и арбитражников?
Pinterest превращает платформу в витрину с алгоритмической персонализацией. Согласно данным платформы:
Pinterest ежемесячно посещают более 500 млн пользователей;
средняя корзина у Pinterest-пользователей на 20% больше, а расходы — на 40% выше, чем у неактивных.
Бренды и арбитражники могут:
получить доступ к платежеспособной, визуально активной аудитории;
масштабировать товарные кампании без ручной настройки;
повысить средний чек и глубину взаимодействия с контентом.
Для eCommerce это значит, что Pinterest — это не просто дополнительный канал, а полноценная платформа визуального шопинга нового поколения.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.