Pinterest обновил требования к товарным фидам и выпустил свежий набор рекомендаций по оформлению каталогов для интернет-магазинов. Площадка настаивает на наведении порядка в карточках товаров, заявляя, что качество загружаемых данных напрямую определяет охваты в аукционе и итоговую окупаемость рекламы. Без точных цен, нормальных названий и полных описаний алгоритмы начинают буксовать, сливая бюджеты рекламодателей впустую.
Что не так со старыми фидами и почему алгоритмы режут охваты
Команда пинтереста прямо указывает на распространенную проблему: бренды часто загружают урезанные каталоги, состоящие только из флагманских позиций, либо пренебрегают деталями. Из-за этого система не может корректно сопоставить ассортимент с поисковыми запросами пользователей. Платформа устроена специфически — здесь люди ищут товары задолго до совершения покупки, находясь на стадии сбора идей и планирования. Если в фиде хаос, карточки просто не попадают в поле зрения потенциальных покупателей в момент формирования их шопинг-листов.
- Заголовки с упоминанием бренда и точного типа товара дают прирост показателя ROMI до двадцати восьми процентов.
- Наличие ключевых слов, описывающих узоры или стили, поднимает окупаемость в среднем на двадцать два процента.
- Слишком мелкая сегментация каталога тормозит процесс обучения алгоритмов из-за нехватки данных для анализа.
Главные технические требования платформы к карточкам товаров
Администрация площадки требует переписать слабые заголовки под реальные поисковые привычки людей. Вместо абстрактных артикулов в названиях должны фигурировать понятные формулировки, отражающие суть продукта.
- Сформировать единые и крупные товарные группы, избегая дробления каталога на микрокатегории с малым количеством позиций.
- Поддерживать в актуальном состоянии цены и информацию о наличии, исключая расхождения между данными в фиде и на посадочной странице.
- Заполнить все обязательные поля карточек, включая качественные изображения, развернутые описания и точные технические характеристики.
- Настроить передачу post-click данных через связку пикселя и интерфейса Conversions API для корректной атрибуции конверсий.
Как технические настройки влияют на стоимость привлечения покупателей
Статистика внутренней аналитики платформы показывает, что рекламодатели, внедрившие продвинутые инструменты трекинга через Conversions API, фиксируют снижение стоимости привлечения лида почти на девять процентов. При этом количество корректно зафиксированных конверсий возрастает почти на четверть. Без этих сигналов система машинного обучения не способна находить пользователей, склонных совершать реальные транзакции вместо пустых кликов по изображениям.
Отдельное внимание разработчики уделили размеру адгрупп. Оптимальным считается объем не менее пятисот товарных позиций внутри одной группы. Если товаров меньше ста, эффективность кампании заметно падает, так как системе не хватает массивов данных для поиска поведенческих паттернов аудитории. Рекомендуется объединять мелкие однотипные категории и запускать рекламу на долгий срок, учитывая растянутый во времени цикл принятия решений у пользователей этой социальной сети.
👉🏻 Не пропускайте важные события индустрии — заходите в Telegram-канал «Новости Арбитража»
Нет комментариев.