TikTok выпустил специальное руководство для малого и среднего бизнеса в сфере моды — 2025 Fashion Playbook. Это не просто теоретический материал, а практическая инструкция, основанная на данных и опыте тысяч брендов, которые уже строят успешные кампании в TikTok. Среди ключевых тем подчеркивается влияние миникреаторов, сезонные пики активности, работа с UGC, стратегии в Smart+, а также типы контента и креативные подходы.
Почему TikTok — это ключевая платформа для модных брендов?
Сегодня TikTok — это не просто развлечение. Все больше пользователей приходят сюда за вдохновением, особенно в сфере моды. TikTok стал новой витриной для демонстрации трендов, образов и новых брендов. Исследования из Playbook показывают:
70% покупателей по всему миру меняли стиль под влиянием советов небольших модных креаторов;
67% потребителей предпочитают маленькие бренды за их оригинальность и аутентичность;
56% пользователей заходят на TikTok, чтобы открывать для себя новые бренды;
50% представителей Gen X используют TikTok для изучения продуктов и брендов.
Это значит, что TikTok — это больше, чем Gen Z и танцы. Это пространство для всех, кто хочет покупать осознанно, находить уникальные вещи и следить за модой через живое сообщество.
Как модным SMB использовать сезонные пики активности?
TikTok помогает брендам воспользоваться пиковыми моментами спроса — от Нового года и дня святого Валентина до Black Friday и новогоднего шопинга. Главное грамотно подготовиться и использовать встроенные инструменты. Какие TikTok рекомендует шаги, чтобы получить максимум от этих периодов?
Протестировать креатив заранее. Это следует сделать перед запуском кампании. Можно использовать Creator Marketplace для коллабораций с модными инфлюенсерами. Аутентичные обзоры и стилизации от реальных людей повышают доверие.
Подключить Lookalike-аудитории. Это будет полезным, когда кампания начинает расти. Через Ads Manager можно находить новых пользователей, похожих на ваших покупателей, и масштабировать результаты.
Увеличить бюджеты на ключевые окна спроса. Это особенно актуально летом и в 4 квартале года, во время пикового спроса. Пользователи активно ищут покупки и полезно будет дать им возможность выбрать ваш продукт.
Продолжать работу с аудиторией. После кампании через апсейл, перекрестные продажи и лояльность можно превращать разовые заказы в постоянные.
Использовать Smart+. Чтобы все это работало эффективнее, система тестирует креативы, усиливает удачные и отключает неработающие. Это экономит время и дает до 36% лучших результатов без ручного труда.
Важно! Даже после окончания кампании сигналы и аудитории остаются с вами, и их можно использовать круглый год.
Какие типы контента действительно работают в модной нише?
Если нет понимания, с чего начать, то лучше отталкиваться от проверенных форматов, которые TikTok выделяет в Playbook как наиболее эффективные для модного SMB-сегмента. Вот четыре основных подхода:
распаковка с примеркой — стоит продемонстрировать этот простой и зрелищный момент, который отлично повышает конверсию;
контент от клиентов — видео от реальных людей в продукте вызывает доверие и приближает бренд к аудитории;
разнообразие стилей — когда пользователь видит себя в контенте с демонстрацией разных размеров, цветов и фасонов, то вероятность покупки серьезно возрастает;
списки и инструкции — ролики в формате листов: советы, идеи образов и стили удобны и хорошо воспринимаются.
Микс таких форматов поможет бренду удерживать внимание, периодически обновляться и стабильно расти.
Чем это важно и полезно?
Этот Playbook — ценный ресурс для владельцев и маркетологов в нише SMB, поскольку:
помогает находить именно свою аудиторию и выстраивать с ней доверие;
основан на реальных данных, а не просто креативных догадках;
позволяет экономить время и ресурсы через Smart+ и UGC;
адаптирован под форматы, которые действительно работают в TikTok;
стимулирует рост за счет сезонности и повторного взаимодействия.
Playbook показывает, как модные SMB могут использовать TikTok не только для охвата, но и для реального роста продаж.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.