Пока мир смотрит в сторону Threads, LinkedIn и TikTok, в X (бывший Twitter) всё глубже трещит по швам. Казалось, что спасение пришло — xAI Илона Маска приобрёл платформу и дал ей новый шанс. Но теперь у самого xAI начинаются финансовые проблемы, и вопрос уже не в росте, а в выживании.
X: между политикой и падением
До выборов в США X выглядел как Titanic с открытым краном: снижение доходов, падение числа пользователей, тревожные отчёты о неплатежеспособности. Даже сам Маск не раз признавал: «мы близки к банкротству».
После победы Трампа ситуация немного стабилизировалась: бренды осторожно вернулись, рекламные бюджеты — тоже. Но хватит ли этого? Очевидно, нет. X по-прежнему не приносит достаточно дохода, чтобы покрыть расходы — особенно на фоне провала X Premium и снижения интереса к подписке.
xAI: от надежды к новому источнику стресса
Весной xAI, проект Илона Маска в сфере искусственного интеллекта, приобрёл X, рассчитывая «размыть» расходы между подразделениями и подогреть интерес за счёт AI-шумихи. Суммарные инвестиции в xAI превысили $12 млрд. На бумаге — красиво.
Но сейчас стало известно: xAI сжигает около $1 млрд в месяц, вкладываясь в дата-центры, включая «Colossus» в Мемфисе. В ближайшие месяцы ожидается ещё больше капитальных затрат. Доходов у компании почти нет — в 2025 году она надеется заработать $500 млн, а в 2026 — $2 млрд. Этого не хватит, чтобы окупить даже половину инфраструктуры.
Маск пытается привлечь новый раунд инвестиций, но доверие к его проектам падает. К тому же он публично поссорился с Трампом, что может подорвать попытки выйти на государственные контракты в США, где ИИ уже становится элементом цифровой инфраструктуры.
Возвращаемся к X: что не так?
Рекламный бизнес буксует. На «Каннских львах» все крупные соцплатформы показали AI-инструменты, персонализацию, новые форматы. X — ноль. Ни одного серьёзного продукта. Только X Payments и возможность торговать акциями. Для маркетинга и брендов — бесполезно.
Пользователи уходят. Данные из ЕС показывают: с момента прихода Маска активность в X упала на 15%. Подобные тренды за пределами Европы официально не подтверждаются, но есть все основания предполагать похожую картину.
Нестабильность = токсичный бренд. Судебные иски на сотни миллионов, контент с нарушениями, волны ботогенерации, отсутствие модерации. Даже попытка ввести финтех-функции не вызывает доверия. Кто будет делать X своим банком?
И что дальше?
Если кратко — X не зарабатывает достаточно. xAI, как новый владелец, тоже не приносит прибыли и стремительно сжигает деньги. А за пределами политических целей Илона Маска у проекта нет чёткого вектора развития.
Инвесторы нервничают. Пользователи уходят. Арбитражникам и рекламодателям нечего тестировать — X не предлагает нового. Единственный рост — у конкурентов. Threads развивается, TikTok усиливает поиск и eCom, Meta внедряет AI-инструменты на всех уровнях.
Вывод для рекламодателей и арбитражников
X сегодня — не та платформа, в которую стоит вкладывать усилия. Она теряет аудиторию, не развивается технически и зависит от нестабильных внешних факторов. Если вы ищете ROI, новые форматы, AI-оптимизацию и масштаб — смотрите в сторону Meta, TikTok и даже Reddit. X — это зона риска, а не роста.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.