Поки світ дивиться на Threads, LinkedIn та TikTok, X (раніше Twitter) все більше розвалюється по швах. Здавалося, що порятунок настав: xAI Ілона Маска придбав платформу та дав їй новий шанс. Але тепер сам xAI починає мати фінансові проблеми, і питання вже не в зростанні, а у виживанні.
X: між політикою та занепадом
Перед виборами в США X виглядав як Титанік з відкритим краном: зниження доходів, падіння кількості користувачів, тривожні повідомлення про неплатоспроможність. Навіть сам Маск неодноразово визнавав: «ми близькі до банкрутства».
Після перемоги Трампа ситуація трохи стабілізувалася: бренди обережно повернулися, як і рекламні бюджети. Але чи буде цього достатньо? Очевидно, що ні. X все ще не генерує достатньо доходів, щоб покрити витрати, особливо на тлі провалу X Premium та зниження інтересу до підписок.
xAI: Від надії до нового джерела стресу
Навесні xAI, проект Ілона Маска зі штучного інтелекту, придбав X, сподіваючись «розбавити» витрати між підрозділами та підігріти інтерес за допомогою ажіотажу навколо ШІ. Загальні інвестиції в xAI перевищили 12 мільярдів доларів. На папері це виглядає добре.
Але тепер стало відомо: xAI витрачає близько 1 мільярда доларів на місяць, інвестуючи в центри обробки даних, зокрема в «Колос» у Мемфісі. У найближчі місяці очікуються ще більші капітальні витрати. Компанія майже не має доходів – у 2025 році вона сподівається заробити 500 мільйонів доларів, а у 2026 році – 2 мільярди доларів.
Цього недостатньо, щоб окупити навіть половину інфраструктури. Маск намагається залучити новий раунд інвестицій, але довіра до його проектів падає. Крім того, він публічно посварився з Трампом, що може підірвати спроби укласти державні контракти в Сполучених Штатах, де ШІ вже стає елементом цифрової інфраструктури.
Повертаючись до X: Що не так?
Рекламний бізнес застопорився. На Cannes Lions усі основні соціальні платформи показали інструменти штучного інтелекту, персоналізацію, нові формати. X — нуль. Жодного серйозного продукту. Тільки X Payments та можливість торгувати акціями. Марно для маркетингу та брендів.
Користувачі йдуть. Дані з ЄС показують, що з моменту приходу Маска активність у X впала на 15%. Такі тенденції офіційно не підтверджені за межами Європи, але є всі підстави припускати подібну картину.
Нестабільність = токсичний бренд. Судові позови на сотні мільйонів, порушення контенту, хвилі ботогенерації, відсутність модерації. Навіть спроба впровадити фінтех-функції не вселяє довіри. Хто зробить X своїм банком?
А що далі?
Коротше кажучи, X заробляє недостатньо. xAI, як новий власник, також не є прибутковим і швидко спалює гроші. А крім політичних цілей Ілона Маска, проект не має чіткого вектора розвитку.
Інвестори нервують. Користувачі йдуть. Арбітражерам та рекламодавцям нема що тестувати — X не пропонує нічого нового. Єдине зростання — від конкурентів. Threads розвивається, TikTok посилює пошук та електронну комерцію, Meta впроваджує інструменти штучного інтелекту на всіх рівнях.
Висновок для рекламодавців та арбітражерів
X сьогодні – це не платформа, в яку варто інвестувати. Вона втрачає аудиторію, технічно не розвивається та залежить від нестабільних зовнішніх факторів. Якщо ви шукаєте ROI, нові формати, оптимізацію штучного інтелекту та масштабування – зверніть увагу на Meta, TikTok і навіть Reddit. X – це зона ризику, а не зона зростання.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу
Нема коментарів