Ассоциация перформанс-маркетинга (PMA) выкатила на официальное голосование единый стандарт для создателей браузерных расширений, тулбаров и кэшбэк-плагинов. Главное нововведение — жесткий запрет на установку партнерских cookie без прямого, осознанного клика со стороны пользователя.
Серые плагины годами срезали выплаты байерам прямо перед оплатой заказа. Человек переходит по рекламе, кладет товар в корзину, а стороннее расширение на чекауте незаметно обновляет сессию и ставит свой реф-тег. Теперь эту схему перехвата комиссий пытаются закрыть на уровне индустриальных правил.
Как работала подмена кук на чекауте
Классический сценарий кражи конверсий строился на фоновой активности браузерного софта.Пользователь серфил сеть с включенным расширением — например, агрегатором промокодов или автоматическим кэшбэком. Когда юзер кликал по платной рекламе в Facebook или Google Ads, в браузере прописывался клик-айди и партнерская кука вебмастера, который оплатил этот переход.
Проблема возникала в момент перехода к оплате. Софт видел домен интернет-магазина, автоматически дергал свой партнерский редирект через скрытые фреймы или фоновые скрипты и перетирал метки вебмастера. Рекламодатель фиксировал продажу, но выплата уходила владельцу плагина, хотя тот не потратил ни цента на привлечение лида. Байер же в трекере получал клик без конверсии и уходил в минус по ROI.
Новый регламент PMA вводит так называемое правило «stand-down»: если в сессии уже присутствует активная кука другого источника, плагин обязан бездействовать. Он не имеет права вшивать свои идентификаторы, пока покупатель явно не кликнет по кнопке применения скидки или активации кэшбэка.
Ключевые требования нового регламента
Документ описывает технические ограничения для разработчиков софта и прямые обязанности для CPA-сетей.
Запрет на автоматический проброс кук при обычном открытии страницы шопа.
Обязательное физическое действие пользователя для запуска редиректа или записи партнерского идентификатора.
Введение правила «stand-down» при наличии сторонней партнерской куки в текущей сессии.
Удаление невалидных или закрытых промокодов по запросу мерчанта в течение 24 часов.
Регулярный аудит тулбаров со стороны партнерских сетей перед допуском к офферам.
Право рекламодателей и сеток холдить или отзывать выплаты у нарушителей регламента.
Сети получают право аннулировать холды и банить софтверных партнеров, если те продолжают использовать серые механики подмены.
Что делать медиабайерам при заливе E-commerce
Пока стандарт проходит стадию утверждения и добровольного внедрения, защита профита остается задачей самого байера. При работе с товарными офферами и крупными e-com брендами важно минимизировать риски технического среза выплат.
Уточнять у саппорта партнерки наличие Cookie Hijacking Protection на стороне рекламодателя.
Проверять модели атрибуции в оффере и отдавать предпочтение программам с защитой первого клика или гибридным учетом.
Мониторить расхождения между переходами в трекере и аппрувом в партнерке на уровне отдельных гео и связок.
Запрашивать логирование срезанных лидов, если на объемах резко падает CR на шаге оформления заказа.
Работать с прямыми рекламодателями, которые отключают мусорные тулбары в своих партнерских программах.
Влияние изменений на рынок товарки
Для классических медиабайеров и команд внедрение правила «No Cookie Without a Click» дает более прозрачную аналитику. Когда серые кэшбэк-сервисы и плагины лишаются возможности перехватывать чужой трафик на этапе корзины, реальный конверт с платных источников возвращается к адекватным значениям.
Рекламодатели перестанут дважды платить за одного и того же привлеченного клиента, а честные байеры увидят рост аппрува за счет конверсий, которые раньше просто растворялись перед чекаутом. Документ PMA задает базовую планку для сетей, поэтому партнеркам придется жестче фильтровать софтверных партнеров, чтобы удерживать трафик нормальных команд.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.