TikTok представил Pulse Suite — набор рекламных решений, которые позволяют брендам размещаться рядом с самым просматриваемым и культурно значимым контентом на платформе. Это важный шаг в развитии видеорекламы, в которой контекст, ассоциации и моментальная релевантность играют ключевую роль. Pulse Suite позволяет брендам встраиваться именно туда, где происходят тренды в реальном времени, создавая эффект присутствия и сопричастности к культуре.
Что входит в TikTok Pulse Suite: два формата и четыре направления размещения
Pulse Suite состоит из двух основных форматов — Pulse Premiere и Pulse Core — которые предлагают разные варианты позиционирования рядом с премиальным контентом и UGC-трендами.
Pulse Premiere предлагает премиальное размещение рядом с издательским контентом. Это формат для брендов, желающих быть рядом с контентом от крупнейших медиапартнеров TikTok, от спорта и развлечений до новостей и лайфстайла. Ключевые особенности Pulse Premiere:
размещение рядом с контентом от F1, Red Bull Media, Warner Bros Discovery, BuzzFeed, Disney, NBCUniversal, NFL, Condе Nast, Paramount и т.д;
возможность таргетинга как на специальные события, так и на постоянное присутствие в премиальных сюжетах;
формирование ассоциаций с качественным и проверенным контентом.
Pulse Core предлагает размещение рядом с самым вовлечённым UGC-контентом в TikTok. Этот формат построен на алгоритмах и метрике Pulse Score, которая определяет ТОП-4% видео по вовлечению и трендам. Варианты размещения внутри Pulse Core:
Max Pulse — объявления рядом с ТОП-4% контента по Pulse Score на всей платформе;
Category Lineups — подборки по категориям, которые позволяют бренду ассоциироваться с определённым жанром контента;
Seasonal Lineups — размещение рядом с трендовыми видео в сезонные периоды, например в Черную пятницу, Рождество и Новый год;
Custom Lineups — подборки, созданные под конкретную задачу бренда с использованием генеративного AI.
Эти инструменты позволяют рекламодателю встроиться в разговоры в TikTok в режиме реального времени, формируя не просто охват, а контекстуальную вовлечённость.
Почему это работает: вовлечение, охват и ассоциации
TikTok подчеркивает, что Pulse Suite предоставляет не только релевантность, но также вполне измеримый бизнес-результат. По данным TikTok и исследования WARC:
58% пользователей сильнее вовлекаются в рекламу, которая культурно релевантна;
71% обращают больше внимания на персонально релевантные сообщения;
76% выбирают TikTok как платформу №1 для отслеживания новых трендов, что выше, чем в любых других соцсетях или видеосервисов.
Измеренная эффективность Pulse Suite:
+8% к узнаваемости, если реклама просматривалась больше 75% времени;
+4% к намерению совершить покупку даже если видео просматривалось всего на 25%;
Pulse Core в 100+ раз чаще показывается рядом с трендовыми темами, чем обычные кампании;
медианный эксклюзивный охват TikTok через Pulse Suite составил 45%, а по данным iSpot эти люди не видели рекламу по TV.
Таким образом Pulse Suite становится инструментом масштабирования цифровой видеостратегии с уникальным доступом к новой, вовлечённой и культурно активной аудитории.
Чем это полезно брендам, агентствам и цифровым отделам?
Pulse Suite от TikTok — это не просто формат, а экосистема решений, позволяющая:
точно таргетироваться на тренды и интересы аудитории;
встраиваться в органичный контекст вместо прерывания контента;
выходить за пределы TV и привычных цифровых площадок;
укреплять брендовые ассоциации и заметность среди Gen-Z и миллениалов.
Если у бренда есть задача повысить узнаваемость, зацепить разговор или создать имидж «в теме», то Pulse Suite может предложить для этого самые эффективные площадки TikTok.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.