Когда бренд запускает рекламу в TikTok, ему важно не только количество просмотров. Имеет значение и то, рядом с какими роликами появится объявление. Да и фейковые магазины, которые выдают себя за известную компанию, никто не отменял.
28 октября 2026 года TikTok представил Brand Safety Center. Это единый раздел, где собрана информация о защите брендов и безопасности рекламных размещений. Вместе с ним вышли Brand Protection Playbook и AI Safety Essentials — рекомендации по работе с ИИ-контентом.
Об обновлениях рассказали на форуме APAC Responsible Media Forum в Сингапуре.
Что появилось в Brand Safety Center
Здесь есть важное уточнение: TikTok не запустил с нуля целый набор рекламных фильтров. Многие из них уже были доступны, просто теперь разобраться в настройках должно стать легче.
Например, через Inventory Filter рекламодатель выбирает, насколько строгими будут требования к контенту рядом с его объявлениями. Category Exclusion помогает исключать отдельные категории, а Vertical Sensitivity — учитывать чувствительные для конкретного бизнеса темы. Есть и списки исключений.
Для независимой проверки рекламного окружения TikTok работает с DoubleVerify, Integral Ad Science и Zefr.
Смысл Brand Safety Center в том, чтобы собрать эти возможности и инструкции в одном месте. Настраивать их под каждую кампанию всё равно придётся самостоятельно.
Как TikTok предлагает защищать бренды
В новом анонсе речь идёт не только о том, где показывается реклама. TikTok затронул и проблему подделок, а также то, как компании выглядят в глазах аудитории.
В Business Center есть инструмент TikTok Market Scope Brand Perception. Он помогает следить за обсуждениями бренда и понимать, какие темы чаще всплывают в разговорах пользователей.
Для продавцов в TikTok Shop предусмотрены отдельные механизмы. Через IP Protection Center правообладатель может пожаловаться на товар, нарушающий его права. Если жалоба подтвердится, площадка может удалить карточку и принять меры к продавцу.
А TikTok Real предназначен для проверки авторизованных продавцов и уведомлений о подозрительных предложениях. Для бренда, чьи товары пытаются продавать под чужим именем, это уже вполне практическая история.
А что с искусственным интеллектом
Одновременно TikTok выпустил AI Safety Essentials. Руководство подготовили вместе с Responsible Marketing Advisory, и посвящено оно тому, как использовать ИИ в рекламных материалах, не вводя аудиторию в заблуждение.
В частности, платформа напоминает о маркировке изображений и видео, созданных или существенно изменённых нейросетями. Для определения происхождения материалов TikTok использует в том числе C2PA Content Credentials.
По данным компании, маркировку ИИ-контента получили уже более 3 млрд видео.
При этом речи о запрете нейросетевых креативов нет. Вопрос скорее в том, чтобы зритель мог отличить реальную съёмку от сгенерированного ролика.
Сколько контента удаляет TikTok
Вместе с новостями о защите брендов TikTok поделился цифрами по модерации.
Во втором квартале 2026 года на автоматические системы пришлось 97,4% всех удалений видео за нарушение правил платформы в мире.
В десяти странах Азиатско-Тихоокеанского региона за тот же период удалили свыше 30 млн роликов. По данным TikTok, 99,5% из них обнаружили ещё до жалоб пользователей.
Показатели внушительные, но для рекламодателя это не обещание, что рядом с его объявлением никогда не появится спорный контент. Поэтому настройки рекламного окружения по-прежнему имеют значение.
Что стоит учесть арбитражникам
Если вы работаете с TikTok Ads, есть смысл заглянуть в доступные фильтры и списки исключений. Особенно когда одновременно идут кампании на разные ГЕО и под разные продукты.
Тут, правда, нужен баланс. Чем строже ограничения на размещения, тем меньше может остаться подходящего рекламного инвентаря. А это уже способно повлиять на охват и стоимость рекламы.
Командам, которые делают креативы с помощью ИИ, стоит отдельно проверить требования к маркировке. Особенно это касается реалистичных лиц, голосов и видео, которые легко принять за настоящую съёмку.
Brand Safety Center не вводит новых массовых запретов. Скорее TikTok собрал в одном месте то, что рекламодателям полезно проверять и без отдельного анонса: окружение объявлений, защиту бренда и правила использования ИИ.
👉🏻 Присоединяйтесь к Telegram-каналу «Новости Арбитража» и следите за новостями первыми.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.