Коли бренд запускає рекламу в TikTok, йому важлива не лише кількість переглядів. Має значення й те, поруч із якими роликами з'явиться оголошення. Та й фейкові магазини, які видають себе за відому компанію, нікуди не зникли.
28 жовтня 2026 року TikTok представив Brand Safety Center. Це єдиний розділ, де зібрана інформація про захист брендів і безпеку рекламних розміщень. Разом із ним вийшли Brand Protection Playbook і AI Safety Essentials — рекомендації щодо роботи з ШІ-контентом.
Про оновлення розповіли на форумі APAC Responsible Media Forum у Сінгапурі.
Що з'явилося в Brand Safety Center
Тут є важливе уточнення: TikTok не запустив із нуля цілий набір рекламних фільтрів. Багато з них уже були доступні, просто тепер розібратися в налаштуваннях має стати легше.
Наприклад, через Inventory Filter рекламодавець обирає, наскільки суворими будуть вимоги до контенту поруч із його оголошеннями. Category Exclusion допомагає виключати окремі категорії, а Vertical Sensitivity — враховувати чутливі для конкретного бізнесу теми. Є й списки виключень.
Для незалежної перевірки рекламного оточення TikTok співпрацює з DoubleVerify, Integral Ad Science і Zefr.
Суть Brand Safety Center у тому, щоб зібрати ці можливості та інструкції в одному місці. Налаштовувати їх під кожну кампанію все одно доведеться самостійно.
Як TikTok пропонує захищати бренди
У новому анонсі йдеться не лише про те, де показується реклама. TikTok порушив і проблему підробок, а також те, як компанії виглядають в очах аудиторії.
У Business Center є інструмент TikTok Market Scope Brand Perception. Він допомагає стежити за обговореннями бренду та розуміти, які теми найчастіше виникають у розмовах користувачів.
Для продавців у TikTok Shop передбачені окремі механізми. Через IP Protection Center правовласник може поскаржитися на товар, що порушує його права. Якщо скарга підтвердиться, майданчик може видалити картку товару та вжити заходів щодо продавця.
А TikTok Real призначений для перевірки авторизованих продавців і сповіщень про підозрілі пропозиції. Для бренду, товари якого намагаються продавати під чужим ім'ям, це вже цілком практична історія.
А що зі штучним інтелектом
Одночасно TikTok випустив AI Safety Essentials. Посібник підготували разом із Responsible Marketing Advisory, і присвячений він тому, як використовувати ШІ в рекламних матеріалах, не вводячи аудиторію в оману.
Зокрема, платформа нагадує про маркування зображень і відео, створених або суттєво змінених нейромережами. Для визначення походження матеріалів TikTok використовує, зокрема, C2PA Content Credentials.
За даними компанії, маркування ШІ-контенту отримали вже понад 3 млрд відео.
При цьому про заборону нейромережевих креативів не йдеться. Питання радше в тому, щоб глядач міг відрізнити реальну зйомку від згенерованого ролика.
Скільки контенту видаляє TikTok
Разом із новинами про захист брендів TikTok поділився цифрами щодо модерації.
У другому кварталі 2026 року на автоматичні системи припало 97,4% усіх видалень відео за порушення правил платформи у світі.
У десяти країнах Азіатсько-Тихоокеанського регіону за той самий період видалили понад 30 млн роликів. За даними TikTok, 99,5% із них виявили ще до скарг користувачів.
Показники вражають, але для рекламодавця це не обіцянка, що поруч із його оголошенням ніколи не з'явиться суперечливий контент. Тому налаштування рекламного оточення, як і раніше, мають значення.
Що варто врахувати арбітражникам
Якщо ви працюєте з TikTok Ads, є сенс зазирнути в доступні фільтри та списки виключень. Особливо коли одночасно працюють кампанії на різні ГЕО та під різні продукти.
Тут, щоправда, потрібен баланс. Що суворіші обмеження на розміщення, то менше може залишитися відповідного рекламного інвентарю. А це вже здатне вплинути на охоплення та вартість реклами.
Командам, які створюють креативи за допомогою ШІ, варто окремо перевірити вимоги до маркування. Особливо це стосується реалістичних облич, голосів і відео, які легко сприйняти за справжню зйомку.
Brand Safety Center не запроваджує нових масових заборон. Радше TikTok зібрав в одному місці те, що рекламодавцям корисно перевіряти й без окремого анонсу: оточення оголошень, захист бренду та правила використання ШІ.
👉🏻 Приєднуйтесь до Telegram-каналу «Новини Арбітражу» та дізнавайтеся про новини першими.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.