Що таке кінг в арбітражі? Як відбувається фарм акаунта? Що означає ЗРД і як із ним боротися? Навіщо баєру логи та автореги? На старті заливу трафіку медіабаєри неминуче стикаються з глухою стіною специфічного сленгу. Без розуміння цих термінів налаштувати інфраструктуру для запуску реклами просто неможливо. Розберемо ключові поняття індустрії. Ми опишемо 15 базових термінів, покажемо механіку їхньої роботи та часті помилки новачків.
Головний словник арбітражника: 15 базових термінів
Словник баєра формується навколо типів акаунтів, інструментів управління рекламою та видів блокувань. Нижче подано список головних термінів для роботи з цим джерелом трафіку.
1. Кінг (King-акаунт)
Головний трастовий профіль у зв'язці арбітражника. Кінг виступає управлінцем. Алгоритми довіряють йому найбільше. На кінг в'яжуть десятки дешевих акаунтів для безпечного запуску реклами. Один із прив'язаних рекламних кабінетів відлітає в бан — кінг залишається жити і продовжує керувати іншими. Головна помилка новачків — запуск реклами безпосередньо з кінга. Це швидко вбиває дорогий розхідник.
2. Фарм (Фармінг акаунтів)
Процес створення історії профілю для обходу антифрод-систем. Фармер реєструє акаунт, заповнює інформацію, додає друзів, гортає стрічку, переходить на сторонні сайти. Система бачить активність живої людини. Траст такого профілю зростає. Якісний фарм триває від двох тижнів. Поганий фарм призводить до бану профілю ще до прив'язки платіжної картки.
3. Лог (Логи)
Специфічний вид акаунтів. Це профілі реальних людей. Вони потрапляють на ринок через стілери та брутфорс. Логи володіють максимальним трастом. Рекламна система бачить багаторічну історію листувань і покупок. Ризик роботи з логами полягає в їхніх власниках. Справжній господар може змінити пароль або закрити доступ до кабінету прямо під час активного відкруту реклами.
4. Авторег (Автореєстрація)
Масово створені акаунти за допомогою спеціального софту. Автореги коштують копійки. Вони не мають історії, друзів і фотографій. Траст авторега дорівнює нулю. Запустити рекламу безпосередньо з нього практично нереально. Баєри використовують автореги як витратний матеріал. Їх пачками прив'язують до кінга. Кінг ділиться своїм трастом, дозволяючи авторегам відкручувати рекламний бюджет.
5. БМ (Бізнес-менеджер)
Офіційний інструмент для управління сторінками та рекламними кабінетами. БМ об'єднує пікселі, аудиторії та методи оплати в одному місці. В арбітражі БМ використовують для масштабування. До одного БМу можна прив'язати кілька особистих рекламних кабінетів. Втрата БМа часто означає втрату відразу всіх прив'язаних до нього активів.
6. ЗРД (Заборона рекламної діяльності)
Найчастіший вид блокування. Алгоритм обмежує можливість запускати рекламу, створювати аудиторії або керувати БМом. ЗРД прилітає за підозрілу активність, різке зростання бюджету або використання заїжджених креативів. Для виходу із ЗРД система просить завантажити документи, що підтверджують особу. Баєри використовують генератори документів для проходження цієї перевірки.
7. ПЗРД (Пройдений ЗРД)
Статус акаунта після успішного проходження перевірки документів. ПЗРД-акаунти цінуються на ринку набагато вище за звичайні. Алгоритми вважають їх перевіреними. Ризик повторного ЗРД на таких профілях мінімальний. Купівля готового ПЗРД-акаунта економить час баєра на етапі запуску зв'язки.
8. ФП (Fan Page, Фанпейдж)
Публічна сторінка бізнесу або медійної особи. Запуск реклами без ФП неможливий. Оголошення завжди транслюються від імені конкретної фанпейдж. ФП також мають свій показник трасту. Нова порожня сторінка відлетить у бан після першого запуску. Баєри заздалегідь створюють ФП, накручують туди підписників і публікують нейтральні пости для прогріву.
9. Особистий кабінет (Особистий рекламний кабінет)
Базовий рекламний кабінет. Він видається автоматично при створенні будь-якого соціального профілю. Особистий кабінет має жорсткі ліміти на витрати в перші дні роботи. Баєри часто використовують кабінети авторегів, передаючи права на управління ними на свій кінг-акаунт.
10. Спенд (Spend) та Денний ліміт
Спенд — це загальна сума витрачених на рекламу грошей. Денний ліміт — обмеження витрат на добу. Новим рекламним кабінетам система зазвичай дає ліміт у 25 або 50 доларів. Ліміт зростає поступово після успішних списань коштів із картки. Високі ліміти дозволяють швидко масштабувати прибуткову зв'язку.
11. Чекпойнт (Чек)
Тригер системи безпеки. Алгоритм помічає вхід із незвичного IP-адреси або підозрілу прив'язку картки. Акаунт блокується до підтвердження дії. Чекпойнт можна пройти через код на пошту або SMS. Наявність доступу до пошти акаунта — критично важлива умова при купівлі розхідників.
12. Селфі
Жорсткий варіант чекпойнта. Система безпеки вимагає завантажити фотографію власника акаунта. Алгоритми аналізують риси обличчя і порівнюють їх із фотографіями в профілі. Пройти селфі складно. Часто баєри просто відправляють такі акаунти в смітник.
13. Першобіл (First bill)
Схема заливу реклами на неоплачений білінг. Рекламна мережа списує гроші не відразу, а по досягненні певного порогу. Баєр прив'язує картку, відкручує рекламу до першого порогу, після чого виводить із неї гроші. Мережа не може списати кошти і банить акаунт. Арбітражник отримує безкоштовний трафік.
14. Холд (Hold)
Тимчасове заморожування коштів на прив'язаній картці. Мережа робить це для перевірки платоспроможності. Зазвичай холд дорівнює сумі першого білінгу. Гроші повертаються на картку після успішного списання за реальну рекламу. Уникнути холду допомагають якісні банківські BINи.
15. Тікет (Апеляція)
Форма звернення до служби підтримки. Баєр створює тікет при блокуванні акаунта або відхиленні рекламного креативу. Спілкування із сапортом вимагає акуратності. Важливо довести модератору, що порушення правил сталося випадково, а бізнес абсолютно білий.
Розвиток словника баєра
Це лише вершина айсберга. Індустрія змінюється стрімко. Сленг медіабаєрів постійно оновлюється. Ця стаття буде доповнюватися новими термінами в міру появи свіжих трендів на ринку. У наступній частині ми детально розберемо технічний сленг трекінгу, налаштування постбеків та механіку клоакінгу. Продовження матеріалу вже готується до публікації.
FAQ
Чи можна лити трафік тільки з авторегів без кінга?
Технічно можна. Економічно — недоцільно. Автореги мають нульовий траст. Рекламна кампанія швидко зупиниться на етапі модерації. Кінг-акаунт виступає щитом, передаючи свій траст дешевим розхідникам.
Скільки часу займає фарм якісного акаунта?
Ручний фарм займає від 14 до 30 днів. За цей час нагулюються файли cookies, формуються інтереси профілю і здійснюються переходи по рекламі інших брендів.
Чому ПЗРД акаунти відлітають у бан?
Проходження ЗРД не дає абсолютного імунітету. Акаунт отримає блокування за використання брудних проксі, прив'язку зашквареної картки або агресивні креативи. Статус ПЗРД лише знижує ризик блокування на самому старті заливу.
Нема коментарів