У Флориді історія зі sweepstakes вийшла на новий рівень. Тепер влада ставить запитання вже не лише самим сервісам, а й майданчикам, через які вони купують трафік.
Генпрокурор штату Джеймс Утмайєр звернувся до Google, Meta, Reddit, Snap і TikTok. Його цікавить, чому реклама таких проєктів досі показується користувачам у Флориді та як самі платформи збираються на це реагувати.
Відповідь від компаній чекають до 23 жовтня. До цього терміну вони мають пояснити, що вже змінили в модерації та чи планують вводити додаткові обмеження.
Для ринку ця історія цікава насамперед з погляду трафіку. Якщо питання починають ставити вже самим рекламним мережам, наслідки можуть торкнутися набагато більшої кількості кампаній, ніж окремих проєктів.
Що сталося
24 вересня листи отримали Google, Meta, Reddit, Snap і TikTok.
Влада Флориди фактично поставила питання руба: якщо певні sweepstakes-проєкти, на думку прокуратури, не повинні працювати у штаті, чому їхню рекламу й далі бачать місцеві користувачі?
І список майданчиків тут серйозний.
У Google є пошукова реклама та YouTube. У Meta — Facebook та Instagram. Окремо фігурують TikTok, Snapchat і Reddit.
Тобто йдеться про найбільші джерела користувацького трафіку.
Від компаній чекають не просто формальної відповіді. Їм доведеться пояснити, чи припинилися такі покази у Флориді та що вони збираються робити, щоб подібні рекламні кампанії не з’являлися знову.
Чому саме sweepstakes
Основна суперечка навколо sweepstakes-сервісів давно пов’язана із самою моделлю їхньої роботи.
Зазвичай використовуються дві віртуальні валюти. Одну користувач отримує або купує всередині платформи, а друга може бути пов’язана з механікою отримання призів.
Саме навколо цієї системи й виникає більшість юридичних питань.
Компанії вважають, що працюють у межах sweepstakes-моделі. Влада деяких американських штатів дивиться на це інакше та вважає, що окремі механіки можуть підпадати під жорсткіше регулювання.
У Флориді ця суперечка вже вийшла за межі звичайних попереджень.
Тепер увага влади переключилася і на рекламні платформи, через які такі сервіси отримують користувачів.
Для арбітражників тут починається найцікавіше
Поки що йдеться про один штат.
Але сам підхід важливіший за конкретне GEO.
Якщо раніше основний ризик полягав у тому, що оффер перестане приймати трафік із певного регіону, тепер можливий інший сценарій: сама рекламна платформа може обмежити просування всієї категорії.
Найочевидніший варіант — обмежити покази у Флориді.
Далі все залежить від реакції Google, Meta, TikTok та інших платформ.
Вони можуть почати уважніше перевіряти домени, лендинги, тексти оголошень, креативи та рекламні акаунти, пов’язані зі sweepstakes-тематикою.
Для медіабаєра ситуація цілком знайома. Сьогодні змінюються вимоги для одного GEO, а через деякий час модерація стає жорсткішою вже для всієї категорії.
Водночас говорити про масове посилення правил поки що рано. Платформи ще мають офіційно відповісти владі Флориди.
Чому питання дійшли до рекламних майданчиків
До цього більшість подібних історій стосувалися безпосередньо самих sweepstakes-проєктів.
Десь з’являлися нові обмеження, десь регулятори надсилали попередження, а десь суперечки доходили до суду.
Тепер Флорида вирішила зайти з іншого боку.
Навіть якщо сам проєкт продовжує працювати, без Google, Meta, TikTok та інших великих джерел йому значно складніше залучати нову аудиторію.
Саме тому рекламні мережі стають окремим учасником усієї цієї історії.
Sweepstakes-сервіси активно використовують соціальні мережі, відеоплатформи та інші рекламні канали. Тому посилення правил з боку самих джерел трафіку може виявитися для ринку значно помітнішим, ніж обмеження окремих сайтів.
Чого чекати далі
Головна дата в цій історії — 23 жовтня.
До цього моменту Google, Meta, Reddit, Snap і TikTok мають відповісти владі Флориди.
Після цього стане зрозуміліше, чи обмежаться компанії точковими заходами для одного штату, чи почнуть ширше переглядати підхід до sweepstakes-реклами.
Другий варіант для медіабаєрів набагато цікавіший.
Претензії до цієї моделі з’являються у США не вперше, тому командам, які працюють із таким трафіком, зараз варто стежити не лише за умовами офферів.
Важливо дивитися на GEO, правила рекламних мереж і зміни в модерації.
Тому що цілком може виникнути ситуація, коли проєкт продовжує працювати, але закуповувати на нього трафік через звичні джерела стає помітно складніше.
І історія у Флориді якраз покаже, наскільки далеко в цьому напрямку готові піти Google, Meta, TikTok та інші великі платформи.
👉🏻 Хочете бути в курсі останніх подій? Підписуйтеся на Telegram-канал «Новини Арбітражу».
Нема коментарів