Google продовжує потроху збирати рекламні інструменти в одну систему. Цього разу справа дійшла до вертикального відео.
28 вересня компанія представила Vertical Video Unification для Display & Video 360. Сенс оновлення доволі простий: якщо рекламодавець закуповує вертикальне відео одразу з кількох джерел, тепер частину цієї роботи можна вести через один інтерфейс.
Раніше все легко перетворювалося на набір окремих кампаній. В одному місці бюджет, в іншому статистика, десь окремо частота показів, а наприкінці ще потрібно зрозуміти, скільки реальних людей узагалі побачило рекламу.
Google пропонує трохи скоротити цей ланцюжок.
Через DV360 можна завантажити вертикальний ролик, налаштувати кампанію та закуповувати відповідні покази у різних паблішерів. Там же потім можна подивитися, як спрацювала реклама.
Якщо сам DV360 вам ні про що не говорить, усе досить просто. Це платформа Google для програматик-закупівлі реклами. Нею переважно користуються агентства та великі рекламодавці, яким потрібно купувати покази одразу на великій кількості сайтів, у застосунках і на відеомайданчиках.
Навіщо взагалі знадобилося об’єднувати вертикальне відео
Ще кілька років тому вертикальний ролик насамперед асоціювався із соцмережами. Зараз цей формат розійшовся практично всюди.
Короткі відео є в застосунках, на сайтах, у відеосервісах і в окремих паблішерів. Якщо рекламодавець хоче одночасно працювати з кількома такими джерелами, кампанія швидко стає складнішою, ніж здається на перший погляд.
Проблема навіть не стільки в запуску реклами.
Головний головний біль починається потім.
Потрібно порівняти результати, зрозуміти загальне охоплення, перевірити, чи не крутиться реклама по колу одній і тій самій аудиторії, а потім ще вирішити, куди краще перенести бюджет.
Vertical Video Unification якраз і намагається зібрати цю частину роботи в одному місці.
Замість кількох розрізнених закупівель рекламодавець отримує одну систему, через яку можна керувати вертикальним відеотрафіком.
Gemini теж підключили
Google, звісно, не обійшовся без ШІ.
Gemini всередині DV360 має допомагати із закупівлею, аналізом кампаній і розподілом показів між джерелами.
Тут є цілком зрозуміла практична користь.
Уявімо, що людина вже тричі побачила один і той самий ролик у якомусь застосунку. Потім вона заходить на інший сайт і знову отримує цю рекламу.
Для користувача це просто нав’язлива реклама у відеоформаті. Для рекламодавця — ще один оплачений показ людині, яку він уже кілька разів охопив.
Коли різні джерела об’єднані всередині однієї системи, алгоритму простіше бачити такі перетини.
Теоретично DV360 може менше витрачати на повторні контакти й більше бюджету спрямовувати туди, де є нова аудиторія.
Ніякої магії тут немає. Просто система отримує більше даних про кампанію загалом, а не про кожне окреме джерело.
Google уже показав перші цифри
Нову механіку вже встигли протестувати Hellmann’s і WPP Media.
За даними Google, після об’єднання закупівлі вертикального відео унікальне охоплення кампанії зросло на 24%.
Вартість охоплення одного унікального користувача при цьому знизилася на 25%.
Цифри виглядають добре. Але ставитися до них варто спокійно.
Це не середня статистика для всіх рекламодавців і не обіцянка, що після ввімкнення нової функції вартість трафіку автоматично впаде на чверть.
Поки що йдеться про один кейс великого бренду та великого агентства.
Проте тест добре показує, навіщо Google узагалі затіяв це об’єднання. Якщо система розуміє, де вже був показ і де аудиторія перетинається, їй простіше шукати додаткове охоплення без зайвих повторів.
Що тут цікавого для медіабаєра
Сам по собі вертикальний формат давно не новина.
Набагато цікавіше інше: Google знову намагається прибрати частину ручного розподілу реклами між майданчиками.
Раніше логіка була звичною. Запустили кілька джерел, подивилися статистику, порівняли вартість результату, десь підняли бюджет, десь вимкнули кампанію.
Тепер Google дедалі частіше пропонує працювати інакше.
Рекламодавець дає системі ціль, бюджет і креативи, а далі алгоритм отримує більше свободи у питанні, де саме шукати аудиторію.
Для невеликих кампаній революції тут, найімовірніше, не буде.
Якщо ви закуповуєте трафік лише з одного-двох джерел, перемикатися між двома кабінетами не так уже й складно. Та й великого перетину аудиторії може просто не бути.
Інша справа — агентства та команди, у яких одночасно працюють десятки майданчиків і великі обсяги відео.
Ось там єдина закупівля вже виглядає набагато корисніше. Особливо якщо можна одразу бачити загальну частоту показів і реальне унікальне охоплення.
Google знову рухається в бік автоматичної закупівлі
Це оновлення добре вписується в те, що Google робить із рекламою останні кілька років.
Ручних налаштувань поступово стає менше, а рішень, які приймає алгоритм, — більше.
І далеко не всім медіабаєрам це подобається.
З одного боку, автоматизація справді економить час. Не потрібно вручну перекидати бюджет між десятком джерел і щодня збирати однакові звіти.
З іншого — чим більше рішень приймає система, тим менше у спеціаліста прозорості та прямого контролю.
Vertical Video Unification продовжує саме цю тенденцію.
Google хоче, щоб рекламодавець керував кампанією на рівні цілей і результатів, а питання конкретних показів дедалі більше переходило всередину алгоритму.
Поки компанія не розкрила повний список майданчиків і всі умови роботи нового інструмента. Тому говорити про те, що DV360 уже став єдиним вікном для всього вертикального відеотрафіку, зарано.
Але напрямок добре видно.
Вертикального відео стає більше, джерел його закупівлі теж, і Google хоче опинитися між рекламодавцем та всіма цими майданчиками.
А далі головне питання для медіабаєрів: чи дасть така автоматизація реальну економію у звичайних кампаніях, чи найкращі цифри знову залишаться передусім у великих брендів із великими бюджетами.
👉🏻 Підписуйтеся на Telegram-канал «Новини Арбітражу», щоб завжди бути на крок попереду.
Нема коментарів