Google офіційно впроваджує рекламу в AI Overviews (колишній SGE). Тепер це не просто посилання під відповіддю, а контекстуальні блоки, вбудовані безпосередньо в логіку «міркувань» нейромережі.
Як це виглядає на практиці?
Інтеграція в потік: Якщо ти запитуєш: «Як вивести пляму від вина з дивана?», ШІ дає покроковий рецепт, а в середині або наприкінці блоку з'являється «Sponsored» блок із конкретним плямовивідником, який підходить саме під твій тип тканини.
Від «Ключів» до «Проблем»: Google Ads тепер аналізує не лише запит «купити кросівки», а весь контекст бесіди. Якщо ти обговорюєш план походу в гори, реклама запропонує взуття як логічне розв'язання твоєї проблеми, а не просто товар за ключовим словом.
Візуальний формат: Це картки товарів із коротким обґрунтуванням від ШІ, чому цей продукт тут згаданий.
Ціна питання: Шок-контент від OpenAI
Твоя інформація про CPM у $60 підтверджується. OpenAI задає неймовірно високу планку для входу.
Чому так дорого?
Високий намір (Intent): Користувач у ШІ-чаті перебуває у фазі активного розв'язання проблеми. Конверсія з такої «поради» потенційно в рази вища, ніж зі звичайного пошуку.
Відсутність шуму: У видачі ШІ немає 10 посилань, там лише 1-2 спонсорські пропозиції. Ексклюзивність коштує грошей.
Як це змінює ринок (Арбітраж та Маркетинг)
1. Кінець ери «порівняння сайтів»
Раніше користувач заходив на 5 сайтів із ТОП-10, порівнював ціни та читав відгуки. Тепер ШІ робить це сам і видає готове рішення. Рекламодавцю потрібно потрапити не в ТОП видачі, а в цитованість ШІ.
2. Зміна креативного підходу
Гасла «Знижка 50%» працюють гірше, ніж нативна інтеграція. Рекламне оголошення тепер має виглядати як експертна порада. Google уже тестує генерацію динамічних відео та анімацій всередині AI Mode спеціально під запит користувача.
3. Проблема атрибуції
OpenAI поки надає дуже скупу аналітику. Ти платиш за «присутність у діалозі», але відстежити шлях клієнта складніше, оскільки ланцюжок торкань скорочується до мінімуму: Запитання -> Рекомендація -> Покупка.
Резюме для тесту
Якщо плануєш заходити в цю історію:
Google Ads: Перевіряй налаштування в Performance Max. Google вже автоматично підтягує асети для показу в AI Overviews.
Контент: ШІ бере дані з інтернету. Щоб потрапити в «безкоштовну» частину відповіді (цитування), твій сайт повинен мати структуру E-E-A-T (Експертність, Досвід, Авторитетність, Довіра).
Бюджети: Для ChatGPT Search готуй чеки рівня Netflix Ads. Це поки що «іграшка» для великих брендів, але Google скоро викотить рішення і для середнього бізнесу.
Це вже не просто пошук — це Answer Engine Marketing (AEM). Хто першим навчиться «дружити» з логікою відповідей ШІ, той забере найгарячіший трафік 2026 року.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів