Google Ads Editor v2.13: Головні оновлення для медіабайєрів та арбітражників

Реліз Google Ads Editor версії 2.13 приніс безліч корисних технічних змін, які серйозно спрощують рутину під час роботи з великими обсягами кампаній. Оновлення зачіпає все: від інтеграції нових форматів Demand Gen до глибокої реструктуризації стратегій призначення ставок.

Нижче розберемо ключові нововведення, які вже доступні в рекламних кабінетах і заслуговують на увагу медіабайєрів.

Demand Gen: Фокус на гнучкість та міграцію

Формат Demand Gen продовжує обростати інструментами, що наближають його за зручністю до звичних пошукових і медійних кампаній:

• Підтримка Composed images: Тепер класичні дисплейні асети (Classic display assets) можна використовувати в оголошеннях Demand Gen Image. Це суттєво економить час під час міграції старих КМС-кампаній у новий формат.
• Керування каналом Maps: У налаштуваннях груп оголошень з'явився перемикач для ввімкнення або вимкнення показів у Google Maps як окремого каналу.
• Контроль згенерованих текстів: Додано прямий інструмент opt-in / opt-out для автоматичних варіантів текстових блоків у відеообголошеннях.
• Брендинг у відео: У панелі властивостей для форматів Responsive Video та Non-skippable додано виділені поля під "Business name" та "Business logo".

AI та автоматизація AI Max

• Маркування штучного інтелекту (AI Attestation): З урахуванням жорстких вимог майданчиків до прозорості креативів, у редактор додали поле "User attestation" для зображень і відео. Параметри (Unset, Label, Don't label) можна застосовувати масово.
• AI Max для товарних кампаній: Shopping-кампанії тепер підтримують повний функціонал AI Max — включно з автотекстами, розширенням URL, брендовими списками та виключеннями URL на рівні з Пошуком і Performance Max.

Зміни у стратегіях ставок (Bidding)

• Customer retention goal у PMax: Для кампаній Performance Max впроваджено підтримку цілі з повторного залучення наявної аудиторії (аналог New Customer Acquisition).
• Необов'язкові Target CPV / Target CPM: Поля ставок для груп оголошень тепер можна залишати порожніми — система сама виставить оптимальну ціну на аукціоні, якщо в акаунті активовано автобідинг.
• Розподіл стратегій: У пошукових кампаніях і PMax стратегії Target CPA та Target ROAS остаточно розділено на самостійні одиниці. Налаштування Target ROAS Tolerance тепер перенесено всередину параметрів Target ROAS.

Відеокампанії (VVC) та автоматичні правила

Editor обзавівся новою порцією корисних чекпоїнтів і рекомендацій, які допомагають вчасно відловлювати помилки на етапі премодерації:

• TV screens: Повна підтримка рекомендацій для швидкого повернення показів на Connected TV.
• Попередження щодо таргетингу та форматів: Система підсвічує занадто вузькі налаштування аудиторій/контенту для неопублікованих відеокампаній із Target CPV, а також сигналізує про відсутність потрібних горизонтальних чи вертикальних асетів.
• Бюджетні підказки: Сповіщення з кнопкою швидкого виправлення, якщо встановлений бюджет або ставка падають нижче рекомендованих платформою мінімальних значень.

UX та зачистка старого функціоналу

• Нативні звіти за каналами (Channel performance reports): Тепер аналізувати статистику можна прямо всередині інтерфейсу редактора.
• Керування колонками: З'явилася можливість зберігати до 3 пресетів таблиць, а також експортувати та імпортувати кастомні набори через CSV.
• Відновлення завантаження: Функція Resume download зберігає прогрес і вибрані кампанії в разі переривання процесу "Get Recent Changes".
• Відмова від старого формату: Підтримку застарілих Video Action Campaigns повністю видалено — створення нових кампаній заблоковано, а старі на момент релізу вже перенесені в Demand Gen.

👉🏻 Усе найважливіше зі світу арбітражу — у нашому Telegram-каналі «Новини Арбітражу»