Якщо ви вважали, що модерація в Google Ads стала лояльнішою, то свіжий звіт Ads Safety Report 2025 швидко розвіє ці ілюзії. Техногігант підбив підсумки року, і цифри виглядають як зведення з лінії фронту: компанія остаточно перейшла від пасивної фільтрації до агресивного превентивного блокування.
Глобальна «прополка»: 8 мільярдів у кошик
Масштаби роботи вражають навіть тих, хто звик до великих даних. За 2025 рік Google «викосив» понад 8,3 млрд рекламних оголошень. Ще 4,8 млрд креативів потрапили під жорсткі обмеження.
Але найцікавіше приховано в деталях:
- Акаунти-смертники: Було призупинено роботу понад 24,9 млн облікових записів рекламодавців. Це не просто бан за помилку в тексті, а системна боротьба з фермами акаунтів.
- Швидкість реакції: Понад 99% порушень були припинені ще на етапі завантаження або перевірки. Користувачі їх просто не побачили.
- Динамічність правил: За рік рекламні політики оновлювалися 35 разів. Це майже три апдейти на місяць — темп, за яким «сірим» арбітражникам встигати дедалі складніше.
Гемблінг під мікроскопом: Чому закручують гайки?
Сегмент Gambling and Games традиційно залишається «найгарячішою» зоною. У 2025 році Google чітко розділив підхід до рекламодавців та власників майданчиків (паблішерів).
У категорії азартних ігор за рік було видалено 270,7 млн оголошень. Ще 123,9 млн креативів отримали статус «обмежено» — це означає, що їх показ дозволено лише в певних ГЕО та з жорстким віковим таргетингом.
Статистика за напрямом Gambling:
До речі, у звітах щодо паблішерів онлайн-гемблінг тепер виділяється в окрему категорію. Це тривожний сигнал для власників сайтів, які зловживають агресивною рекламою казино: Google став точніше ідентифікувати такі майданчики та позбавляти їх монетизації.
Ера алгоритмів: 97% роботи виконує ШІ
Головний інсайт звіту — роль нейромереж. Майже 97% усіх порушень були виявлені автоматичними системами. Ручна модерація тепер підключається лише у найбільш спірних випадках.
Під роздачу потрапили не лише рекламні кабінети, а й контентні сайти:
- Заблоковано або обмежено понад 480 млн вебсторінок.
- Близько 245 000 сайтів отримали тотальні обмеження на роботу з рекламною мережею Google.
Що це означає для ринку?
Підсумки 2025 року підтверджують: Google будує екосистему, де «проскочити» із сумнівним офером стає фізично неможливо.
Постійне оновлення політик (ті самі 35 разів на рік) показує, що компанія навчилася швидко закривати лазівки, пов'язані зі ШІ-генерацією фейків та дипфейків у рекламі. Для чесних гравців це плюс — менше конкуренції зі «сміттєвим» трафіком. Для тих, хто звик працювати на межі фолу — привід серйозно переглянути свої стратегії.
Висновок
Модерація стала превентивною. Якщо раніше Google «бив по хвостах», то тепер система знищує підозрілу активність ще до того, як вона завдасть шкоди репутації пошуковика.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів