Епоха, коли рекламні мережі та відеохостинги могли розводити руками й спихувати всю провину за сіру рекламу на авторів контенту, офіційно добігає кінця. Суд Європейського союзу (CJEU) відхилив апеляцію Google і залишив у силі штраф у розмірі €750 000 за рекламу азартних ігор на YouTube на території Італії.
Цей вердикт фактично змінює правила гри для всього інфлюенс-маркетингу в Європі. Тепер, якщо майданчик заробляє разом із блогером, він автоматично підписується під відповідальність за всі його інтеграції.
У чому суть судового прецеденту
Історія тягнеться ще з 2022 року, коли італійський регулятор AGCOM оштрафував Google за ролики з рекламою азартних ігор, які порушували жорсткий місцевий закон — «Декрет про гідність» (Decreto Dignità), що повністю забороняє будь-який піар гемблінгу.
Google довго відбивався в судах, посилаючись на правила ЄС про електронну комерцію. Логіка компанії була простою: «Ми просто хостинг. Відео залив сторонній блогер, ми за його контент не відповідаємо».
Але Суд ЄС цей аргумент розніс. Судді постановили:
Партнерка позбавляє імунітету. Блогер, який випустив відео, перебував в офіційній партнерській програмі YouTube і ділив із платформою доходи від реклами.
Був попередній аудит. Перед підключенням монетизації та укладенням партнерської угоди YouTube оцінював тематику каналу, найпопулярніші ролики та метадані автора.
Google — не пасивний спостерігач. Уникнути відповідальності майданчик може лише в тому випадку, якщо він поводиться як «чисто технічний, автоматизований і пасивний посередник», який взагалі не контролює інформацію. Якщо ж є партнерський договір і спільний заробіток — контроль визнається автоматично.
Що це означає для арбітражу трафіку та інфлюенс-маркетингу
Для медіабайєрів та арбітражників, які звикли закупати інтеграції у європейських блогерів під сірі чи напівсірі вертикалі, настають важкі часи.
Рішення суду неминуче викличе ланцюгову реакцію:
Тотальні превентивні бани. Щоб не платити мільйонні штрафи по всій Європі, YouTube, TikTok та Meta почнуть дути на воду. Алгоритми модерації стануть превентивно викашувати будь-які ролики та канали, де помічено хоч якесь згадування неліцензованого гемблінгу, крипти, фінансових схем чи сумнівної нутри.
Глибока зачистка партнерських програм. Платформи почнуть набагато жорсткіше перевіряти канали, підключені до монетизації. Будь-які інтеграції «повз касу» (коли блогер вставляє рекламу прямо у відеоряд, не позначаючи її як спонсорську) будуть каратися моментальним відключенням від AdSense або баном каналу.
Смерть сірих інтеграцій у Tier-1 Європі. Закупати нативну рекламу у блогерів із ЄС на оффери без жорстких локальних ліцензій стане практично неможливо. Блогери будуть просто відмовлятися від таких пропозицій, побоюючись втратити свої акаунти, а самі майданчики блокуватимуть подібні відео ще на етапі завантаження.
Платформам тепер набагато дешевше забанити сотню сумнівних каналів, ніж отримати один приліт від європейського регулятора. Командам, які працюють з інфлюенс-трафіком у Європі, доведеться або повністю переходити на абсолютно білі та ліцензовані продукти, або перенаправляти свої бюджети на більш лояльні ГЕО за межами ЄС.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів