Головний біль арбітражника та клієнта — коли дані Facebook Ads Manager та Google Analytics (або трекерів на кшталт Keitaro) розходяться у два рази. Раніше Meta хитрувала: до категорії Click-Through Attribution потрапляли конверсії після будь-якої взаємодії з оголошенням. Користувач лайкнув крео, не перейшов на сайт, а за три дні зайшов через пошук і купив? Meta радісно вішала медаль собі, називаючи це «конверсією за кліком».
Що змінилося:
Тепер Click-Through зараховується ТІЛЬКИ після кліку за посиланням (Link Click). Лайки, репости та коментарі більше не вважаються «кліком» для цієї моделі. Це довгоочікуваний крок до прозорості: тепер дані в кабінеті Meta будуть набагато краще збігатися із зовнішніми трекерами.
Engage-Through: Нове ім'я для «соціального» профіту
Усе, що Meta відібрала у «кліків», вона перенесла в нову категорію — Engage-Through Attribution (раніше відому як Engaged-View). Тепер тут живуть конверсії, які трапилися завдяки «магії соціалки».
Головні апдейти моделі:
Правило 5 секунд: Для відео та Reels поріг «залученого перегляду» знижено з 10 до 5 секунд. Meta визнала: у 2026 році рішення про покупку в Reels приймається блискавично.
Усі формати: Якщо раніше ця модель працювала тільки для відео, то тепер вона поширюється на статику, каруселі та будь-які інші формати. Лайкнув картинку і купив? Це Engage-Through.
Соціальні сигнали: Репости, збереження (Saves) та коментарі тепер офіційно стали тригерами для цієї моделі атрибуції.
Пастка вікон атрибуції: Де можуть загубитися ліди?
А тепер головне, що важливо враховувати при аналізі кампаній. Між двома моделями є величезна різниця в «пам'яті» алгоритму:
У чому підвох? Раніше конверсія після лайка могла «догнати» звіт протягом 7 днів. Тепер, якщо користувач лайкнув твоє крео, але купив через 2 дні — ця конверсія не потрапить у жоден із цих звітів. Вона просто зникне зі статистики Ads Manager.
Що це змінює для медіабаєрів?
Для тих, хто звик заливати «в лоб» на широку, зміни пройдуть фоном. Але для команд зі складними воронками це критичний момент:
ROI може візуально впасти: Не лякайтеся, якщо у звітах за кліками стане менше конверсій. Вони або пішли у «залучення», або випали через коротке вікно в 1 день.
Ретаргетинг під прицілом: Кампанії на теплу аудиторію, де багато соціальних взаємодій, можуть показати різке зниження ефективності в кабінеті. Насправді вони працюють так само, просто Meta стала «чеснішою» (або жорсткішою) у підрахунках.
Битва за перші 5 секунд: Зниження порогу для відео до 5 секунд — це сигнал робити ще агресивніші та швидші «зачепи» у Reels. Тепер «продати» залучення стало вдвічі простіше.
Meta остаточно визнала, що соціальний капітал (лайки та охоплення) — це не те саме, що прямий трафік. Ми входимо в еру «чистої» аналітики. Так, звіти можуть виглядати скромніше, зате тепер ти точно знаєш: якщо бачиш цифру в колонці Click-Through — це люди, які реально були на твоєму лендингу.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів