Meta продовжує підчищати неефективні рекламні місця. З 27 серпня з рекламного кабінету Facebook Ads остаточно приберуть плейсмент Messenger Stories. Активні кампанії після цієї дати просто перестануть крутити рекламу в історіях месенджера, а сам формат офіційно відходить у минуле.
Зміни викочуються поетапно, але основний удар по налаштуваннях припаде саме на кінець літа. Для тих, хто звик запускати кампанії на повному автопілоті або вручну збирати сітку плейсментів, Meta підготувала кілька важливих технічних нюансів.
Що саме відбувається з плейсментом в API та Ads Manager
Технічна частина відключення стартувала ще з виходом Marketing API v26.0. Розробники софту та автозаливів першою хвилею помітили, що параметр story всередині масиву messenger_positions став недійсним.
В інтерфейсі Ads Manager зміни відбуваються за наступним сценарієм:
Створення нових адсетів. При збірці нових груп оголошень вибрати Messenger Stories більше не можна — чекбокс або недоступний, або повністю відсутній у списку.
Обмеження правки старих кампаній. При спробі дублювати або відредагувати діючі адсети, де раніше був увімкнений цей плейсмент, система видає попередження і автоматично знімає галочку.
Повний депрекейшн. До кінця жовтня 2026 року підтримка плейсменту повністю припиниться на рівні всіх минулих версій API.
Трафік із Месенджера не йде повністю. Вкладка Messenger Inbox (реклама у списку вхідних повідомлень) залишається робочою і продовжує приймати покази в стандартному режимі.
Як алгоритми Meta перерозподілять покази та бюджети
Головне питання при випилюванні будь-якого плейсменту — куди підуть гроші, закладені в кампанії. Тут поведінка системи залежить від вибраного типу таргетингу за місцями розміщення.
При роботі з Advantage+ Placements (автоматичні плейсменти) користувач взагалі не помітить просідання за обсягами. Алгоритм просто перенаправить аукційні ставки на інші вертикальні плейсменти формату 9:16. Основна частка показів перейде в Instagram Stories, Facebook Stories та аукціон Reels.
Якщо в адсетах були виставлені Manual Placements (ручні плейсменти), ситуація трохи інша. Якщо Messenger Stories стояв у зв'язці з іншими майданчиками, система рівномірно розподілить покази між рештою активних галочок. Якщо ж плейсмент вибрався як єдиний, показ оголошень повністю зупиниться, а адсет фактично впреться у відсутність доступного інвентарю.
Що потрібно зробити в рекламних кабінетах
Щоб уникнути збоїв у відкруті та не втратити оптимізацію на робочих зв'язках, варто заздалегідь провести ревізію активних акаунтів.
Перевірити ручні налаштування. Вивантажити список усіх кампаній із ручним вибором плейсментів переконатися, що відкрут не зав'язаний виключно на сторіз Месенджера.
Очистити сторонній софт. У самописних скриптах, сервісах автозапуску та сторонніх панелях управління рекламою потрібно видалити значення
storyз параметрів викликуmessenger_positions, інакше запити на створення адсетів почнуть відбиватися з помилкою 400.Зберегти исходники креативів. Сам формат вертикалок 1080×1920 залишається найконвертнішим на платформі. Усі готові відео та статика для історій без проблем продовжать працювати в Insta Stories та Reels.
Чому Meta позбувається формату
Формат Messenger Stories так і не зміг наздогнати за залученістю аналогічні продукти всередині Instagram. Користувачі заходять у Месенджер заради точкового листування, а не для гортання побутових історій знайомих. Низький CTR, висока вартість показу та слабкий рівень взаємодії призвели до того, що рекламодавці все рідше вибирали цей плейсмент вручну.
Для самої Meta цей крок — логічна оптимізація інфраструктури. Прибираючи непопулярні місця показу, платформа звільняє потужності аукціону та перенаправляє увагу аудиторії в Reels, де утримання користувачів та конверсія в цільові дії залишаються на порядок вищими.
👉🏻 Підписуйтесь на Telegram-канал «Новини Арбітражу», щоб завжди бути на крок попереду.
Нема коментарів