Якщо ви за звичкою закидаєте в дельфін пачку з двадцяти креативів, де зі змін — лише три замінені пікселі, накладений шум або злегка зміщений заголовок, у нас погані новини. Старі трюки більше не працюють. Великі західні медіабаїнгові агентства та соло-байери б’ють на сполох: при спробі залити пачку візуально схожих креосів вартість за тисячу показів (CPM) відлітає в космос, а кампанії просто перестають чіплятися за нормальний аукціон.
Винуватцем цього прихованого шторму стало масштабне оновлення візуальних моделей Meta на базі нової архітектури Andromeda. Тепер нейромережа цукербергівського джерела не просто зчитує метадані або шукає прямі дублі — вона оцінює концептуальну глибину візуалу і виставляє кожному елементу спеціальний індекс схожості — Creative Similarity.
Що це означає на практиці, чому заливати «обсягом» тепер дорого та як перебудувати роботу креативних відділів, щоб не зливати бюджет наосліп — розбираємо по поличках на основі свіжих даних від Visible Factors Marketing.
Як працює Creative Similarity і чому Andromeda бачить вас наскрізь
Раніше алгоритми модерації та розподілу трафіку Meta можна було обдурити банальними технічними правками. Поміняв хеш файлу, наклав непомітний для ока колірний фільтр, дзеркально відобразив картинку — і для системи це нове, унікальне оголошення.
З впровадженням архітектури Andromeda лазівка закрилася. Нова модель працює за принципом комп’ютерного зору нового покоління. Вона аналізує:
Композицію та розташування об'єктів на полотні;
Загальну колірну палітру та домінантні візуальні акценти;
Смислове навантаження (що саме зображено на картинці або відео, незалежно від кута нахилу).
Якщо арбітражник бере один вдалий вихідник і плодить на його основі десять адсетів, просто змінюючи текст на плашці або переставляючи місцями елементи інтерфейсу, Meta миттєво пов'язує ці оголошення між собою. Усередині системи їм присвоюється високий коефіцієнт Creative Similarity.
Реакція алгоритму на високий індекс схожості жорстка та безкомпромісна. Meta розцінює такі дії як візуальний спам і спробу забити стрічку користувача однотипним контентом. Щоб захистити користувацький досвід, система автоматично знижує пріоритет таких оголошень в аукціоні. А щоб стимулювати байерів припинити цю практику, штучно завищується CPM. У деяких гео та вертикалях західні колеги зафіксували кратне зростання вартості показу одразу після запуску подібних пачок.
Кінець епохи конвеєра: що змінювати в роботі просто зараз
Для ринку арбітражу трафіку це тектонічний зсув. Ера, коли один дизайнер міг за годину наклепати сто «унікальних» креативів для заливу, остаточно пішла в минуле. Тепер масовість без реального розмаїття веде к моментальному вигоранню акаунтів і зливу оборотки.
Щоб залишатися в плюсі та отримувати дешеві ліди, командам доведеться повністю перебудувати підхід до створення промо-матеріалів:
Фокус на варіативність підходів, а не на кількість копій. Замість того щоб тестувати десять варіантів одного й того самого візуалу, потрібно готувати три-чотири абсолютно різних концепти. Різні фони, різні персонажі, різні тригери та формати. В одному адсеті мають крутитися креативи, які візуально взагалі не схожі один на одного.
Глибока переробка вихідників. Якщо ви використовуєте один і той самий робочий вихідник, змінювати доведеться не тільки текст. Потрібно повністю перезбирати композицію, використовувати кардинально інші колірні схеми, змінювати типи шрифтів та оточення. Дві картинки з одним і тим самим персонажем мають виглядати так, ніби їх робили різні люди в різний час.
Використання різних форматів. Комбінуйте статику, короткі динамічні відео, анімацію та каруселі всередині однієї кампанії. Чим вище різноманітність форматів, тим нижча ймовірність, що алгоритм Andromeda зв'яже їх у єдину спам-цепочку.
Meta прямо дає зрозуміти: аукціон буде прихильним тільки до тих, хто генерує унікальний користувацький досвід. Командам, які звикли виїжджати за рахунок автозаливів та масової унікалізації софтом, доведеться або перебудовувати бізнес-процеси та розширювати штат креативників, або віддавати профіт тим, хто робить упор на якісний та різноманітний підхід до створення зв'язок.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів