Meta підготувала нову редакцію правил для своїх бізнес-продуктів. Один із найцікавіших пунктів стосується сайтів рекламодавців. Компанія прописала, що її автоматичні системи можуть заходити на такі сторінки, вивчати вміст і час від часу перевіряти, що на них змінилося.
Але найбільше запитань викликав інший пункт. У початковій редакції Meta залишила за собою право використовувати вміст таких сайтів для навчання своїх продуктів. Після критики формулювання швидко змінили.
З 30 жовтня 2026 року почнуть діяти нові умови. Причому ознайомитися з ними варто не лише тим, хто запускає рекламу через Ads Manager. Зміни зачіпають й інші інструменти Meta, якими компанії користуються для просування товарів і роботи з клієнтами.
Meta зможе перевіряти сайти без окремого запиту
Саме сканування лендингів для Meta не новина. Компанія й раніше могла аналізувати сторінки рекламодавців, наприклад для роботи рекламних інструментів.
Тепер відповідний дозвіл з'явився в загальних Commercial Terms, причому сформульований він досить широко.
Meta зможе використовувати автоматичні програми для перегляду сторінок, збору їхнього вмісту та перевірки змін. Під дію умов потрапляють сайти, пов'язані з товарами та послугами бізнесу, а також адреси, передані через продукти компанії.
Наприклад, рекламодавець запускає кампанію інтернет-магазину. Meta може перевірити сторінку товару, отримати відомості про нього й пізніше повернутися, щоб оновити інформацію.
У документі згадується навіть можливість створювати тестові облікові дані для доступу до сайтів.
Але тут варто уточнити: це юридичний дозвіл, а не анонс нового алгоритму перевірки реклами.
Meta не повідомляла, що після оновлення правил почне частіше виявляти клоакінг або автоматично блокувати більше рекламних акаунтів.
Із правил прибрали згадку про навчання ШІ
Саме цей момент викликав найбільше суперечок.
У першій версії оновлених умов ішлося про те, що Meta може використовувати інформацію із сайтів бізнесу для розробки, вдосконалення та навчання своїх продуктів.
Таке формулювання стурбувало власників сайтів і видавців. Виходило, що компанія потенційно може збирати матеріали з їхніх ресурсів і використовувати їх для розвитку власних AI-систем.
На проблему звернули увагу журналісти Nieman Lab. Юристи, які вивчили документ, також визнали формулювання надто широким.
Meta відповіла, що не йдеться про новий спосіб збирати вміст новинних сайтів для навчання ШІ. За словами компанії, зміни пов'язані з рекламними та бізнес-продуктами.
Уже 17 жовтня спірний текст переписали. З нього зникла пряма згадка про навчання, а призначення збору даних обмежили рекламними та бізнес-інструментами.
Щоправда, сам дозвіл сканувати сайти залишився.
Деякі юристи вважають, що нова редакція все ще залишає Meta досить широкі можливості використання отриманої інформації.
Компанія з таким трактуванням не погоджується й стверджує, що власники сайтів, як і раніше, можуть керувати доступом її роботів через robots.txt.
За AI-креативи відповідає рекламодавець
Є зміни й для тих, хто використовує автоматичну генерацію оголошень.
Meta окремо прописала, що AI-інструменти можуть припускатися помилок, створювати неточний контент або пропонувати матеріали, які не підходять для конкретної рекламної кампанії.
Відповідальність за використання такого результату залишається на бізнесі.
Припустімо, рекламодавець завантажив звичайну фотографію товару, а автоматична функція Meta змінила зображення або додала текст з обіцянкою результату, якого продукт не забезпечує.
Послатися на те, що спірний елемент створив сам алгоритм, не вийде. За новими умовами рекламодавець має оцінювати придатність матеріалів, навіть якщо вони з'явилися завдяки AI-функціям платформи.
Для медіабаєрів це ще один привід перевіряти варіанти оголошень, створені за допомогою Advantage+ Creative та інших інструментів автоматизації.
Особливо уважно варто ставитися до креативів для нутри, фінансових продуктів та інших напрямів, де невдале формулювання може призвести до порушення рекламних правил.
Що зміниться для арбітражників
Найпомітніша зміна стосується не кнопок у рекламному кабінеті, а умов, на які погоджується бізнес під час використання продуктів Meta.
Компанія об'єднує окремі документи, що регулюють рекламні інструменти, товарні каталоги та генеративні функції.
При цьому дозвіл на перевірку сайтів тепер поширюється ширше, ніж лише на розміщення реклами.
Для команд, які працюють із прелендингами, важливо розуміти, яку інформацію Meta зможе отримувати з посадкових сторінок. Але вважати нові умови підтвердженням посиленої боротьби з клоакінгом поки зарано.
Що стосується AI-креативів, тут висновок простіший: автоматизація не звільняє рекламодавця від відповідальності за оголошення.
Після набрання чинності новими умовами подальше використання бізнес-продуктів Meta означатиме згоду з оновленими правилами.
Поки компанія не оголосила про додаткові зміни в роботі модерації. Тому очікувати масових блокувань лише через нову угоду підстав немає.
Утім, нові Terms краще прочитати заздалегідь. Насамперед це стосується команд, які ведуть трафік на власні сайти, працюють із каталогами товарів або довіряють Meta автоматично створювати й редагувати оголошення.
👉🏻 Приєднуйтеся до Telegram-каналу «Новини Арбітражу» та стежте за новинами першими.
Нема коментарів