Поки рекламний ринок загалом сповільнюється, Publicis Groupe робить рівно протилежне — спокійно й системно зростає. Без гучних заяв, але з цифрами, які складно ігнорувати. І головне — дедалі помітніше відривається від WPP, свого багаторічного конкурента.
У 2025 році Publicis показав органічне зростання виручки на 5,6 %. Для поточного ринку це багато. А той факт, що в четвертому кварталі зростання прискорилося до 5,9 %, говорить про просте: бізнес не видихається, а навпаки — набирає хід.
Коли ринку важко, стає видно, хто справді вміє працювати
Більшість агентств зараз живуть у режимі обережності: клієнти скорочують бюджети, тендери тягнуться місяцями, а кожну статтю витрат доводиться захищати. На цьому тлі Publicis виглядає напрочуд стійко.
Компанія вже сьомий рік поспіль зростає швидше за ринок і на 2026 рік закладає ще 4–5 % органічного зростання. Так, прогноз не виглядає «агресивним», і саме тому ринок відреагував прохолодно — акції трохи просіли. Але якщо дивитися не на емоції, а на бізнес, у Publicis усе доволі спокійно: гроші є, клієнти залишаються, стратегія зрозуміла.
У чому секрет? Publicis давно грає не лише в рекламу
Ключова різниця між Publicis і багатьма конкурентами в тому, що це вже не зовсім рекламний холдинг у класичному сенсі. Це радше технологічна компанія, яка вміє робити рекламу.
Publicis багато років поспіль інвестує в:
дані та аналітику
AI-інструменти для медіапланування й оптимізації
автоматизацію процесів і прозору оцінку ефективності
У результаті клієнти отримують не просто «креатив і охоплення», а зрозумілі цифри, прогнози й результат. І на цьому тлі WPP виглядає менш гнучким — перебудова дається складніше, а втрата частини великих клієнтів лише підкреслює проблему.
Клієнти голосують грошима
Один із найпоказовіших моментів — 98 % найбільших клієнтів Publicis нікуди не йдуть. Для агентського бізнесу це майже ідеальний показник.
Це означає просту річ: великі бренди не бачать сенсу щось змінювати, бо поточна модель працює. Ба більше, Publicis продовжує забирати нові великі акаунти, посилюючи тиск на конкурентів.
Що насправді відбувається з рекламною індустрією
Історія Publicis — це не просто успіх однієї компанії. Це маркер того, куди загалом рухається ринок.
AI і дані більше не «інновація», а обов’язковий мінімум
Креатив без аналітики перестає продаватися
Технологічна експертиза стає важливішою за агентські бренди
Publicis просто опинився в цій точці трохи раніше за інших. І зараз пожинає плоди — спокійно, без шуму, але з очевидною перевагою.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів