Пока рекламный рынок в целом замедляется, Publicis Groupe делает ровно противоположное — спокойно и системно растёт. Без громких заявлений, но с цифрами, которые сложно игнорировать. И главное — всё отчётливее уходит вперёд от WPP, своего многолетнего конкурента.
В 2025 году Publicis показал органический рост выручки на 5,6 %. Для текущего рынка это много. А тот факт, что в четвёртом квартале рост ускорился до 5,9 %, говорит о простом: бизнес не выдыхается, а наоборот — набирает ход.
Когда рынку тяжело, становится видно, кто реально умеет работать
Большинство агентств сейчас живут в режиме осторожности: клиенты режут бюджеты, тендеры тянутся месяцами, а каждую статью расходов приходится защищать. На этом фоне Publicis выглядит на удивление устойчиво.
Компания уже седьмой год подряд растёт быстрее рынка и на 2026 год закладывает ещё 4–5 % органического роста. Да, прогноз не выглядит «агрессивным», и именно поэтому рынок отреагировал прохладно — акции немного просели. Но если смотреть не на эмоции, а на бизнес, у Publicis всё довольно спокойно: деньги есть, клиенты остаются, стратегия понятна.
В чём секрет? Publicis давно играет не только в рекламу
Ключевая разница между Publicis и многими конкурентами в том, что это уже не совсем рекламный холдинг в классическом смысле. Это скорее технологическая компания, которая умеет делать рекламу.
Publicis много лет подряд вкладывается в:
данные и аналитику
AI-инструменты для медиапланирования и оптимизации
автоматизацию процессов и прозрачную оценку эффективности
В результате клиенты получают не просто «креатив и охваты», а понятные цифры, прогнозы и результат. И на фоне этого WPP выглядит менее гибким — перестройка даётся сложнее, а потеря части крупных клиентов только подчёркивает проблему.
Клиенты голосуют деньгами
Один из самых показательных моментов — 98 % крупнейших клиентов Publicis никуда не уходят. Для агентского бизнеса это почти идеальный показатель.
Это значит простую вещь: крупные бренды не видят смысла что-то менять, потому что текущая модель работает. Более того, Publicis продолжает забирать новые крупные аккаунты, усиливая давление на конкурентов.
Что на самом деле происходит с рекламной индустрией
История Publicis — это не просто успех одной компании. Это маркер того, куда вообще движется рынок.
AI и данные больше не «инновация», а обязательный минимум
Креатив без аналитики перестаёт продаваться
Технологическая экспертиза становится важнее агентских брендов
Publicis просто оказался чуть раньше других в этой точке. И сейчас пожинает плоды — спокойно, без шума, но с явным преимуществом.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.