Поки левова частина e-com байєрів продовжує випалювати бюджети в перегрітому аукціоні Google Ads, у тіні пошукових гігантів назріває тиха революція. Рекламна мережа Microsoft Ads розпочала закрите тестування нового елементу відображення товарних зниппетів у пошуковій видачі Bing. Оновлення напряму впливає на поведінкові фактори та дозволяє підняти клікабельність оголошень без нескінченних маніпуляцій із візуалом картки товару.
Ефект фільтрації: як мітка «Free Shipping» економить бюджет
Суть нововведення полягає в автоматичному виведенні динамічного маркера безкоштовної доставки із зазначенням мінімального чека (наприклад, «Free Shipping $50+») прямо під головним посиланням оголошення. Система самостійно підтягує ці дані з налаштувань фіду Merchant Center та інтегрує їх у тіло видачі. Для арбітражних команд, що працюють із фізичними товарами, це стає потужним інструментом первинного відсіву аудиторії.
Користувач приймає ключове фінансове рішення ще до того, як клікне по банеру та спише гроші з вашого балансу за модель CPC. Халявщики та аудиторія з низькою купівельною спроможністю просто прогортають оголошення, якщо сума мінімального замовлення їх не влаштовує. На лендінг переходить виключно прогрітий цільовий трафік, що призводить до природного падіння вартості цільової дії (CPA) та суттєвого зростання підсумкового ROI.
Технічні вимоги Microsoft до оновлених фідів
Просто вписати фразу про безкоштовну доставку в заголовок або опис товару не вийде — алгоритми модерації Microsoft Advertising жорстко за це карають і відправляють позиції в бан на термін до трьох робочих днів. Нова плашка формується виключно на основі структурованих даних, які передаються через спеціальні атрибути.
Синхронізація налаштувань: параметри доставки всередині кабінету Microsoft Merchant Center мають копійка в копійку збігатися з інформацією на реальному чекауті сайту.
Валідація атрибутів: дані про поріг безкоштовної доставки повинні передаватися через стандартний тег shipping у вашому XML або TSV файлі крім текстових згадок.
Географічна відповідність: на поточному етапі алгоритм активується лише для користувачів із Tier-1 країн (переважно США, Велика Британія та Канада).
Як змусити алгоритми Bing показувати твою плашку
Для того щоб ваші кампанії отримали пріоритет у видачі з новими мітками, недостатньо просто заповнити обов'язкові поля. Розумна система Microsoft Ads оцінює загальний траст магазину та релевантність пропозиції. Оскільки платформа активно інтегрує штучний інтелект у рамках ініціативи AI Max та оновлень Offer Highlights 2026 року, робот аналізує навіть швидкість завантаження цільової сторінки та прозорість політики повернення коштів.
Щоб обійти конкурентів на старті тесту, експерти рекомендують використовувати кастомні мітки (custom labels), перенесені з Google Ads. Це дозволить розділити фід на сегменти товарів із високою маржинальністю, де ви можете дозволити собі знизити поріг безкоштовної доставки, тим самим стимулюючи ШІ частіше виводити привабливу плашку в топ видачі Copilot та Bing Shopping.
Новий потенціал для диверсифікації трафіку
Connected та пошуковий трафік із екосистеми Microsoft тривалий час ігнорувався багатьма командами через менші обсяги порівняно з Google. Проте поточні тести динамічних маркерів доводять: Bing стає дедалі більш перформанс-орієнтованим. Уповільнення росту вартості кліка в поєднанні з платоспроможною та дорослою аудиторією робить цей сорс ідеальним майданчиком для масштабування білих товарних офферів на західні ринки вже цього літа.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів