Google офіційно відправляє на пенсію старий добрий формат AW-. Тепер на чолі столу стоїть префікс GT-. Здається, що це просто зміна літер у налаштуваннях, але насправді все трохи глибше. Це частина глобальної стратегії з «причісування» всієї екосистеми відстеження. По факту, нас змушують перейти на єдиний стандарт, щоб Google Ads, GA4 та Floodlight нарешті перестали конфліктувати між собою на одній сторінці.
Виглядає нормально, але є нюанс. Цей перехід явно затіяний не тільки заради зручності користувачів. Питання спірне, наскільки реально «чистішим» стане потік даних, але Сундар Пічаї явно хоче, щоб ми менше плуталися в коді.
Що взагалі відбувається з цими літерами?
На перший погляд усе просто — старі теги типу AW-123456789 замінюються на GT-XXXXXXXXX. Але не все так однозначно. Google заявляє, що це забезпечить «безшовну» роботу аналітики.
І ось тут важливо розуміти:
Єдиний префікс GT- тепер об'єднує Ads та GA4.
Знижується ризик «дублів» — це коли два різні теги рахують одну й ту саму конверсію по-різному.
Точність атрибуції у всіх звітах має зрости.
Багато хто це упускає, але на практиці це означає перелопачування купи контейнерів у Google Tag Manager. Якщо чесно, я сумніваюся, що перехід пройде гладко для тих, у кого на сайтах нагромаджені скрипти десятирічної давності. І тут момент: старі теги поки що працюють, але як довго триватиме цей період «двовладдя» — велике питання.
Навіщо їм ця уніфікація саме зараз?
Здається, що це плюс для вебмайстра. Але є нюанс. Google намагається вибудувати систему, де дані не губляться між рекламним кабінетом та аналітикою. І ось тут починається...
Я припускаю, що це підготовка до ще жорсткіших обмежень щодо куків. Єдиний тег простіше адаптувати під Consent Mode та інші радощі приватності 2026 року. Не найнаочніший момент, але саме GT- стане фундаментом для всіх нових ШІ-функцій у GA4.
По факту, ми отримуємо 1 стандарт замість 3. Умови розрізняються кардинально для тих, хто звик налаштовувати все «на коліні».
Налаштування в GTM: не все так просто
Виглядає як звичайна заміна ID, але багато хто упускає важливу деталь. При зміні AW- на GT- можуть «відвалитися» кастомні змінні, якщо вони були жорстко прив'язані до старого префікса.
Що дивно, Google не дає чітких дедлайнів щодо повного блокування старих AW- тегів. Мабуть, бояться обвалити аналітику половині інтернету за один день. Не найнаочніший момент, правда? Раніше вони були куди рішучішими у своїх апдейтах.
Чого чекати арбітражникам і сеошникам?
На практиці ми побачимо менше «сміття» в консолі розробника. Менше тегів — швидше завантаження сторінки. Хоча, якщо чесно, економія у пару мілісекунд навряд чи врятує ваш офер, якщо креатив слабкий.
І ось тут важливо:
1 префікс для всього: GT-.
0 конфліктів (в теорії).
100% необхідність лізти в налаштування вже найближчого місяця.
Особисто я думаю, що це правильний крок. Смітник з AW-, G-, DC- тегів давно всіх бісив. Але є нюанс — перехід вимагатиме часу, якого у нас завжди немає. Виглядає нормально, але на практиці чекаємо на хвилю багів у звітах атрибуції в перші тижні після масового впровадження.
Суб'єктивний погляд на «чистоту даних»
Багато хто вірить, що GT- вирішить проблему розбіжності даних між Ads та GA4. Я в цьому не впевнений. На мій погляд, це лише спроба спростити технічну частину, а математика атрибуції все одно залишиться «чорною скринькою» Google. Питання спірне, але навряд чи одна зміна префікса змусить цифри сходитися копійка в копійку.
Не все так однозначно з навчанням моделей. Швидше за все, єдиний тег допоможе алгоритмам Google швидше пов'язувати шлях юзера, що вигідно корпорації для продажу нам дорожчих кліків. Не найнаочніший момент, але найважливіший для вашого бюджету.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів