Google Ads оновив політику сертифікації азартних ігор і закрив популярну схему роботи агентських сіток. Платформа активувала правило «Ownership & Control». Тепер рекламодавець зобов'язаний документально підтвердити прямий зв'язок між юридичною особою, гральною ліцензією та кожним доменом, який просувається.
Раніше команди купували одну білу ліцензію або брали субліцензію партнерської програми, після чого підключали до неї десятки сайтів-вітрин та лідогенераторів. Тепер ця практика заблокована на рівні комплаєнсу. Будь-яка спроба запустити сторонній домен без прямого збігу в реєстрі оператора призводить до миттєвого відхилення оголошень.
Як працює фільтр Ownership & Control
Новий регламент вимагає наскрізної верифікації всіх учасників зв'язки ще до старту показів в аукціоні:
Перевірка даних WHOIS та DNS: юридична особа з ліцензії зобов'язана збігатися з власником сертифіката безпеки домену.
Заборона агентських переуступок: сторонні маркетингові агентства більше не можуть заявляти чужу ліцензію без прямого корпоративного договору доручення.
Сканування футера посадкової сторінки: номер дозволу, юридична адреса та торгова марка звіряються з державним реєстром в автоматичному режимі.
Блокування мультибрендових вітрин: агрегатори та рейтинги казино позбавляються права крутити пряму рекламу за ліцензіями внесених до списку операторів.
Ручна звірка виписок: за найменших розбіжностей модерація вимагає податкові декларації та підтвердження володіння банківськими рахунками компанії.
Ланцюгова реакція: метрика Policy Health History
Разом із новими правилами перевірки документів Google запустив зведену метрику трасту для керуючих профілів — Policy Health History. Алгоритм оцінює благонадійність не окремого кабінету, а всієї структури MCC (My Client Center) повністю:
Нульова терпимість до клоакінгу: якщо хоча б один дочірній акаунт ловить бан за Circumventing Systems, рейтинг усього MCC обнуляється.
Віялове відкликання сертифікатів: система автоматично анулює гемблінг-допуски в усіх сусідніх профілів усередині скомпрометованого керуючого центру.
Заморожування бюджетів: зупинка сертифікатів моментально зупиняє кампанії, паралізуючи роботу баєрів та заморожуючи агентські спенди.
Чорний список платіжних реквізитів: банківські лінії та корпоративні картки агентства отримують тіньовий статус високого ризику.
Що відбувається зі схемами лідогенерації
Класичні LeadGen-сітки опинилися поза законом. Арбітражні команди роками використовували орендовані агентські профілі з готовою сертифікацією для заливу трафіку на сірі офшорні дзеркала під виглядом білих продуктів.
Тепер алгоритм відстежує шлях користувача до кінцевої платформи. Будь-які проміжні прокладки, збирачі контактних даних або приховані редиректи розпізнаються як підміна цільової сторінки. У результаті трастовий статус списується за лічені хвилини, а витрати на оренду агентських кабінетів перетворюються на чистий збиток.
Як медіабаєрам перебудовувати сетапи
Посилення правил змушує команди повністю ізолювати свої робочі зв'язки та змінювати структуру заливів:
Дроfragmentація MCC-структур: відмова від великих керуючих центрів на користь окремих незалежних профілів під кожен гео-сегмент і продукт.
Пряма робота через операторів: переведення заливів на брендові акаунти рекламодавців, де всі юридичні зв'язки вже підтверджені документами власника.
Відмова від сірих прокладок: трафік спрямовується виключно на офіційні посадкові сторінки продуктів без проміжних збирачів лідів.
Диверсифікація платіжок: повна заборона на використання спільних кредитних ліній між акаунтами з різним рівнем ризику.
Нова планка входу в пошуковий аукціон
Google Ads планомірно перетворює роботу з гемблінгом на закриту екосистему для прямих ліцензіатів. Відпрацьовані схеми із запозиченими документами та спільними агентськими центрами остаточно випалені алгоритмами.
Для збереження стабільного обсягу командам доводиться відмовлятися від агресивного арбітражу на користь прозорого маркетингу. Виживають тільки сетапи з повністю ізольованою інфраструктурою, де бан одного розхідника не може обвалити роботу всього баїнгового відділу.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів