На конференції Brand Building Summit Meta показала одразу кілька рекламних новинок для Facebook та Instagram. Серед них — короткі кампанії з великим охопленням, можливість викупити перше рекламне місце у стрічці Facebook та додаткові налаштування розміщення в Reels.
Загалом представили чотири оновлення. Щоправда, не всі вони доступні просто зараз. Деякі ще тестують, а для інших, судячи з механіки розміщення, знадобляться досить серйозні бюджети.
Ads Super Burst: багато реклами за короткий час
У Meta з'явився формат для компаній, яким потрібно швидко охопити велику аудиторію. Наприклад, перед виходом нового продукту, прем'єрою або великим заходом.
Називається він Ads Super Burst.
Рекламодавець зможе забронювати покази на період від 3 до 24 годин. Заздалегідь спланувати кампанію та переглянути прогноз охоплення можна буде через Reach Planner.
Окрема історія — ексклюзивне розміщення. Бренд може заздалегідь забронювати рекламне вікно, і на цей самий час Meta закриє можливість аналогічного бронювання для компаній із тієї ж категорії.
При цьому звичайну рекламу конкурентів ніхто вимикати не збирається. Обмеження стосується саме бронювання такого формату, а не всіх оголошень на платформі.
Перші тести Meta вже провела. За даними компанії, медіанне охоплення однієї кампанії становило близько 34 млн людей. Запам'ятовуваність реклами зросла на 2,9 відсоткового пункту, а намір виконати цільову дію — на 0,6 пункту.
Утім, це результати тестування. Розраховувати на такі самі цифри в будь-якій кампанії не варто.
Інструмент почали поступово впроваджувати в жовтні. Про вартість розміщення Meta поки подробиць не розкрила.
First Impression Ads: реклама, яку побачать першою
Ще один формат стосується стрічки Facebook.
First Impression Ads дозволяє бренду зайняти перше рекламне місце, яке користувач побачить після відкриття стрічки.
Для рекламодавця ідея зрозуміла: замість того щоб конкурувати за увагу серед десятків публікацій, можна отримати одне з найпомітніших місць.
Але поки доступ до формату сильно обмежений.
Meta тестує його у США, причому забронювати таке розміщення може лише один бренд на день.
Подібні рішення вже зустрічаються на інших рекламних платформах. Тепер Meta пробує використовувати цю механіку й у Facebook.
Коли тестування завершиться і чи з'явиться формат в інших країнах, компанія поки не повідомила.
У Reels з'явилося більше варіантів розміщення
Для коротких відео Meta теж підготувала оновлення.
Йдеться про Reels Trending Ads — рекламу, яку показують поруч із популярними роликами у Facebook та Instagram.
Список тематик для розміщення реклами розширили до 15 категорій. Серед них є й досить вузькі напрямки, наприклад товари для дому та саду. Тепер брендам буде простіше підібрати ролики, поруч із якими їхні оголошення виглядали б доречно.
З'явилися й сезонні добірки. Вони можуть об'єднувати ролики навколо свят, спортивних подій або тем, які зараз активно обговорюють.
Тут є важлива відмінність від звичайного таргетингу. Рекламодавець обирає не нову групу користувачів за інтересами, а тематику відео, поруч із якими з'явиться оголошення.
Для брендів це можливість точніше підбирати оточення своєї реклами.
Надалі Meta також планує розширити налаштування виключення аудиторій. Ці зміни очікуються до кінця 2026 року.
Meta хоче враховувати не лише перегляди, а й час
Четверте оновлення пов'язане з аналітикою відеореклами.
Один і той самий рекламний ролик може траплятися людині кілька разів на тиждень. Іноді його перегортають майже одразу, іноді затримуються трохи довше. Meta хоче враховувати всі ці короткі контакти разом, а не дивитися лише на тривалість кожного окремого перегляду.
Для цього компанія тестує Aggregated View Time.
За даними одного з досліджень Meta, п'ять секунд уваги, накопичених за тиждень, супроводжувалися на 32% більшими офлайн-продажами, ніж один безперервний п'ятисекундний перегляд.
Але це не означає, що нова метрика сама по собі збільшує продажі на 32%. Компанія поки вивчає зв'язок між повторними контактами з рекламою та покупками.
Сам інструмент перебуває на ранній стадії тестування, тому про його масовий запуск говорити ще зарано.
Кому стануть у пригоді нові інструменти
Якщо подивитися на оновлення разом, стає зрозуміло, що Meta зараз приділяє багато уваги великим рекламодавцям.
Ads Super Burst і First Impression Ads навряд чи стануть повсякденними інструментами для невеликих команд. Обидва формати більше підходять для масштабних запусків, коли бренду потрібне помітне охоплення за короткий час.
З Reels Trending Ads ситуація цікавіша. Вибір тематики популярних роликів може стати у пригоді й тим, хто працює з вужчою аудиторією.
А Aggregated View Time поки варто сприймати як експеримент. Можливо, з часом рекламодавці отримають ще один спосіб оцінювати, наскільки добре аудиторія запам'ятовує їхні креативи.
Для медіабаєрів, які звикли працювати з CPA, вартістю ліда та окупністю реклами, більшість цих змін поки не виглядає чимось, що потрібно терміново впроваджувати.
Тим паче, що частина функцій доступна лише в тестовому режимі, а точних термінів глобального запуску Meta не назвала.
Тож поки найкорисніше — розібратися в нових форматах і подивитися, як вони покажуть себе після перших повноцінних кампаній.
👉🏻 Приєднуйтеся до Telegram-каналу «Новини Арбітражу» та стежте за новинами першими.
Нема коментарів